说到市场调研报告的结构，很多人第一反应是“格式怎么搭、框架怎么定”。下面这份指南梳理了调研报告的标准构成和撰写要点，帮助你快速理清思路。

什么是调研报告？

调研报告，就是对某一情况、事件、经验或问题，经过实地调查获取客观情况，再对收集到的全部材料和信息进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示本质、寻找规律、总结经验，最终以书面形式呈现出来的成果。

它的核心是实事求是地反映和分析客观事实。整个过程分为两个部分：调查和研究。调查要深入实际，准确反映客观事实，不能凭主观想象，必须按事物的本来面目去了解，详细占有材料。研究则是在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻揭示本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要部分。对策的制定往往是一个更深层、更复杂、更综合的研究过程，报告中的对策能否被采纳、能否上升到政策层面，还需要经过政策的预评估。

调研报告的格式

标题页

1. 标题
2. 客户（委托人）
3. 调研公司
4. 日期

内容目录

1. 章节标题和副标题，附页码
2. 图表目录
3. 附录目录

执行性摘要

1. 目标的简要陈述
2. 调研方法的简要陈述
3. 主要调研结果的简要陈述
4. 结论与建议的简要陈述
5. 其他相关信息（如特殊技术、局限、背景信息）

分析与结果（详细）

1. 调查基础信息
2. 一般性的介绍分析类型
3. 表格与图形
4. 解释性的正文

结论与建议

1. 研究类型、研究意图、总体的界定
2. 样本设计与技术规定
   a. 样本单位的界定
   b. 设计类型（概率性与非概率性，特殊性）
3. 调查问卷
   a. 一般性描述
   b. 对使用特殊类型问题的讨论
4. 特殊性问题或考虑
5. 局限
   a. 样本规模的局限
   b. 样本选择的局限
   c. 其他局限（抽样误差、时机、分析等）

附录

1. 调查问卷
2. 技术性附录（如统计工具、统计方法）
3. 其他必要的附录（如调查地点的地图等）

如何撰写市场调研报告

调查报告是整个调查工作的最终呈现，它囊括了计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户最需要的书面成果之一。

它是一种沟通、交流的形式，目标是将调查结果、战略性建议以及其他关键信息传递给管理人员或其他相关决策者。因此，认真撰写报告、准确分析结果、明确给出结论，是报告撰写者的基本责任。

1. 标题页

标题页点明报告主题，包括委托单位的名称、市场调查的单位名称和报告日期。标题应尽可能贴切且概括地表明调查项目的性质。

2. 目录表

3. 调查结果和有关建议的概要

这一部分是整个报告的核心，要短小精悍、切中要害。让阅读者从中大致了解调查的结果，也能从后面的正文中获取更多信息。建议概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时可以根据阅读者的需要，提出一些合理化建议。

4. 正文（主体部分）

正文包含整个市场调查的详细内容，包括调查使用方法、调查程序、调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清使用了何种方法，并提供选择该方法的原因。

正文中相当大的一部分内容应该是数字、表格以及对它们的解释和分析，要用最准确、恰当的语句对分析做出描述，结构要严谨，推理要有逻辑性。

在正文中，还需要对自己在调查中间出现的不足之处说清楚，不能含糊其辞。必要的情况下，还要分析这些不足对报告准确性的影响程度，这样才能提高整个调查活动的可信度。

5. 结论和建议

根据调查结果总结结论，并结合企业或客户的情况，提出他们所面临的优势与困难，给出解决方法——也就是建议。对建议要做简要说明，使读者能够参照正文中的信息对建议进行判断和评价。

6. 附件

附件包含一些过于复杂或专业的内容，通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件。每一项内容均需编号，以便查找。