8 月 15 日消息，据外媒 Carscoops 当地时间 14 日报道，前捷豹路虎首席创意官格里 · 麦戈文称，2024 年“Copy Nothing”宣传活动引发的负面反应，给公司的影响远不止短暂的“舆论尴尬”。捷豹路虎原本还为品牌重启准备了其他宣传内容，而且素材已经制作完成，最终却因为此次争议全部撤下，从未对外发布。

据了解，当时的那则广告找来一群发型夸张、身穿鲜艳服装的模特，整支片子连一辆汽车都没有，发布后立即招致大量批评。特斯拉 CEO 马斯克更是直言，广告体现了所谓的“觉醒主义”。不少网民的批评更加直接，认为此次品牌重塑彻底毁了捷豹。

麦戈文回应说，自己当时甚至都不清楚“觉醒主义”这个词到底指什么。“后来才发现，从传播层面看，外界显然误读了我们的本意，所以必须及时调整。那支短片其实是被曲解了。我们真正想传递的信息只有一个：捷豹不该去模仿任何人。也正因为如此，片中间出现的那些人，看上去同样不像是在模仿谁。原本这支片子还有其他不同形式的宣传内容配合发布，只不过最后外界根本没看到那些内容。真正的问题在于，整件事被裹挟进了一场更大的文化争论中…… 我当时甚至都不知道‘觉醒主义’是什么意思。”

麦戈文称，Type 00 真正亮相以后，外界的敌意开始消退。现在回头看时，他认为整场风波“有点好笑”。捷豹虽然遭到猛烈批评，却在此前多年鲜少受到讨论的情况下，连续四个月成为“全球讨论度最高的品牌”。麦戈文称：“如果从这个角度来看，那你肯定得说，这就是一次巨大的成功。”

最早亮相的 Type 00 概念车之所以用了极其抢眼的粉色车漆，原因其实并不是外界猜测的那种“觉醒主义”表达。按照麦戈文的说法，这套配色灵感，直接来自它的首发地点——迈阿密。“我们之所以用粉色，是因为我告诉团队：‘我们要去迈阿密，各位，想想迈阿密，想想佛罗里达，想想火烈鸟，想想装饰艺术，想想粉彩色。’灵感就是这么来的。”