意大利审查苹果幼儿手持iPhone海报：警惕电子保姆正常化

时间：2026-08-15 07:24

8 月 13 日消息，据科技媒体 9to5Mac 于 8 月 12 日发布的博文报道，苹果在意大利米兰投放的一块“幼儿手持 iPhone”广告牌近日引发外界争议，并受到监管关注。这块广告牌的画面显示一名幼儿手持 iPhone，旁边配有标语“Tutto ok, è iPhone”（都没事，是 iPho

8 月 13 日消息，据科技媒体 9to5Mac 于 8 月 12 日发布的博文报道，苹果在意大利米兰投放的一块“幼儿手持 iPhone”广告牌近日引发外界争议，并受到监管关注。

意大利监管部门审查苹果“幼儿手持 iPhone”宣传海报，称不应“正常化电子保姆”

这块广告牌的画面显示一名幼儿手持 iPhone，旁边配有标语“Tutto ok, è iPhone”（都没事，是 iPhone）。

图源：AGIA 正式截图

这则广告属于苹果长期推广的“Relax, it's iPhone”（放心，是 iPhone）营销活动，核心信息在于强调：即使遭遇突发情况，iPhone 本身依然具备较强的耐用性。与其同期上线的另外 3 支广告，则分别展示了 iPhone 在暴雨环境中使用、被猫从桌面推落，以及被狗叼在嘴里的场景。相关图片如下：

目前，一位米兰市民已向意大利儿童与青少年保障局（Autorità Garante per l'Infanzia e l'Adolescenza，AGIA）提出投诉，直指这张广告图像“令人不安”。投诉者认为，这则广告将原本不应混为一谈的两个世界生硬联系在一起，同时也质疑相关营销团队在发布前是否经过充分、审慎的审核。

针对“幼儿拿手机”的广告画面，AGIA 作出严厉批评，称其涉嫌“正常化电子保姆”现象。该机构指出，在全球持续讨论儿童使用数字设备最低年龄的背景下，这类 iPhone 广告传递出的导向明显背道而驰，甚至可能成为儿童沉迷电子设备的开端，进而对其心理健康和认知发展带来严重影响。

目前，AGIA 已联合意大利通信管理局（AGCOM）、意大利竞争管理局（AGCM）以及意大利广告自律机构（IAP）介入此事，后续或将对这则苹果广告展开进一步审查，并采取相应监管措施。

截至发稿，苹果方面尚未就这起广告争议作出公开回应。