近期的游戏圈热闹非凡。继肯德基、汉堡王、达美乐披萨、孩之宝等品牌官方账号接连下场调侃索尼计划在2028年停产PlayStation新游戏实体光盘的消息后，外设领域的资深玩家雷蛇也坐不住了——或者说，它也想借这个热点刷一波存在感。

最近，雷蛇官方发布了一条看似一本正经的“公告”，内容如下：

“致我们的玩家社区：

为了顺应游戏行业逐步告别实体光盘的趋势，雷蛇将继续满足玩家对数字媒体日益增长的需求。

今后，我们计划推出‘纯数字版光驱’，玩家只需下载并安装，就能在任何主机上使用。同时，它还会完整还原大家熟悉的CD、DVD读取时那种经典的‘嗡嗡’转盘音效。

如果一个光驱不够用怎么办？没关系，那就再下载几个光驱。我们将继续推动‘光驱’创新，为玩家提供更符合未来趋势的游戏加载体验。”

明眼人一看就知道，这是一条恶搞帖子。其核心是“下载光驱”这个荒诞设定，用来调侃游戏行业全面转向数字版的趋势，顺便嘲讽一下索尼停售实体光盘的决定。但问题是，这波操作的效果似乎并不理想。

不少网友的反馈相当直接：既不好笑，也没看出对玩家担忧有半点理解，反而更像是一次生硬的借势营销。

有网友吐槽道：“你这是在讲笑话吗？还是我幽默感太差，完全没看懂？”还有人说得更直白：“完全看不出你是在支持玩家，还是在嘲讽玩家，这条帖子太失败了。”甚至有网友直接喊话：“开除写这条文案的人吧。”

更犀利的评价则是：“这是我见过最尴尬的一次整活。我知道你们想蹭这个热点，但真的不好笑，0分。”

对比其他品牌官号那些既巧妙又精准的玩梗，雷蛇这次的操作不仅没收获好评，反而因为蹭了索尼停售实体光盘这个敏感话题，给自己招来了一波负面评价。从营销角度来看，这波操作堪称典型的翻车案例。