今年关于OpenAI开发AI搜索产品的传闻就没断过。从最初模糊的爆料，到后来连产品细节都被人扒干净了，各路信息源几乎把OpenAI的老底翻了个底朝天。
最引人关注的，是彭博社今年5月8日那篇报道，直接抖出了大量细节：OpenAI正在开发的这款搜索产品，跟ChatGPT那种完全由AI生成答案的模式不同，它会引用维基百科、博客文章等来源的内容来做回答，而且不只局限于文字，图表这些可视化内容也会一并呈现。
当时不少人还抱着看热闹的心态在底下评论，觉得这些爆料不靠谱。结果呢？现在OpenAI的搜索产品真的来了。
万人同测，OpenAI加入AI搜索混战
7月25日，OpenAI正式宣布旗下AI搜索引擎SearchGPT开放内测，并计划未来接入ChatGPT服务。OpenAI发言人Kayla Wood在接受科技媒体The Verge采访时透露，SearchGPT基于GPT-4系列模型，目前还处于“原型”阶段，初期仅邀请1万名用户参与测试。
图源：OpenAI
内测名额有限，想体验的用户恐怕得等一阵子，或者像大部分人等一样，点击“加入候补名单”碰碰运气。虽然没办法抢先上手，但从官方放出的Demo里，还是能看出些门道。
先说主界面，UI非常简洁，整体效果跟市面上其他AI搜索产品大差不差。用户输入问题，就能获得经过整理、易于理解的回答。从Demo来看，SearchGPT还支持连续对话，用户可以像跟人聊天一样追问，系统会自动关联上下文。
图源：OpenAI
另一个展示上下文记忆的Demo也很有意思：用户在“最适宜在明尼苏达州生长的番茄”这个主题下，接着追问“现在我能种哪种”，系统给了一个非常明确的答案。
图源：OpenAI
有意思的是，Demo里输入的问题都是自然语言形式，显然OpenAI想展示它的智能化程度。不过，能不能保留传统搜索那种“关键词检索”的优良传统，还是个疑问。毕竟经常用搜索的人都知道，最方便高效的方式往往是直接输入碎片化关键词，不用费劲组织语言。
紧接着的下一个Demo就解答了这个疑问。用户输入了一段关键词堆砌的句子，大意是“北卡罗来纳州boone市8月有哪些音乐节”。SearchGPT照样识别出了意思，给出了符合要求的音乐节列表和活动描述。
图源：OpenAI
用户如果想看信息来源，可以点击答案尾部标蓝的链接，或者左侧的链接按钮，操作路径很清晰。
图源：OpenAI
左侧“链接”按钮下方还有一个小图片图标，不知道是不是官方提到的“可视化答案”。OpenAI目前还没透露太多细节，但从命名来看，这大概是一种更直观的展示形式，可能是图表，也可能接入那个一直活在Demo里的Sora，用来生成视频。
腾讯OpenAI纷纷加码，“可视化”成AI搜索重头戏
说到这个“可视化答案”，是不是有点眼熟？没错，腾讯元宝本月新上线的AI深度搜索模式，就支持同步生成内容大纲、思维导图，以及相关事件、组织和人物的功能。腾讯元宝的这项功能其实早有端倪，只不过当时它没提过支持AI生成视频的计划，不然真得怀疑OpenAI是不是借鉴了什么神秘力量。
图源：腾讯元宝
一个AI搜索产品开始注重答案可视化，也许说明不了什么。但两个产品都往这个方向走，那就值得好好琢磨一下了——可视化答案对AI搜索到底有多重要？
最直接的好处，当然是为用户降低理解成本。与传统搜索相比，AI搜索最大的优势就是把互联网上的信息梳理总结成容易理解的回答。而可视化答案，则是这个逻辑的升级版——通过图表、视频等形式，帮用户省去阅读文字的过程。
不过，这个过程其实喜忧参半。并不是所有场景都适用。比如用户只想知道“iPhone 15什么时候发售”，一个简单的文字日期就够了，估计没人愿意等模型生成一个视频再来告诉你答案。但如果是想深入了解某个复杂问题，可视化答案就非常有效了——不用再从长篇大论里自己扒拉信息。
图源：OpenAI
所以，OpenAI的“visual answers”模式，大概率会像腾讯元宝那样，作为AI搜索的可选补充，由用户自己决定要不要用。目前市面上不少AI搜索产品都已经上线了深度搜索功能，但可视化答案确实还比较少见。
从行业趋势来看，绝大多数AI搜索产品接下来都会跟进这个功能。这不光是为了增强搜索体验，更关键的是——AI厂商可以借机接入自家视频生成、图片生成等创作工具，用AI搜索作为流量入口，逐步搭起一个完整的AI产品生态。
OpenAI加入AI搜索大战，谷歌百度迎来真正对手？
事实上，基于生成式AI的搜索服务已经不少了，形式上大致分两种：一种是像微软Copilot、豆包这种，在AI聊天机器人里加上搜索功能；另一种是独立的搜索产品，代表是Perplexity和秘塔AI搜索。
虽然所有大模型本质上都是消化已有知识再输出，但OpenAI的SearchGPT确实有点特殊——它既有独立域名，又高度依赖ChatGPT的服务。不过对普通用户来说，最关键的还是产品本身好不好用。
根据官方说明，SearchGPT结合了传统搜索引擎和大型语言模型技术。它的工作流程是：先理解用户的问题，然后调用微软Bing搜索找到相关性最高的网页内容，接着阅读这些网页、理解内容，再结合自身的大模型能力生成答案。这种架构让它能提供更准确、更丰富的回答。
图源：OpenAI
简单来说，SearchGPT的核心工作，就是在已有智能的基础上，以问题为导向，对搜索结果进行总结和整理。
从ChatGPT刚出来那会儿，就有不少人觉得谷歌、百度这些传统搜索迟早会被替代。可惜ChatGPT经常因为不知道答案就瞎编，影响了搜索的可信度，这才断了往搜索方向发展的念头。而SearchGPT因为结合了传统搜索和大模型技术，更像是一个既有全新交互方式、又不会胡编乱造的ChatGPT。
OpenAI在AI领域的领先地位依然清晰可见——无论是GPT-4大模型，还是ChatGPT、Sora这样的产品，很多时候在技术思路和产品思考上，它都走在所有人前面。所以它一脚踏入AI搜索，引发广泛关注一点都不奇怪。
想象一下SearchGPT正式上线那天，海内外AI爱好者会有多兴奋。但需要冷静的是，官方明确说了，SearchGPT目前还只是原型阶段，距离真正上线还有多远，一切都不好说。
别忘了年初那个让整个行业震惊的Sora——到现在它还停留在Demo里。SearchGPT目前还没接入ChatGPT，可视化答案也没有具体上线时间表。就算真能调用Sora生成视频，那也得等Sora先正式上线才行。
OpenAI创始人兼CEO Sam Altman已经在X上大加赞扬了SearchGPT：“与老式搜索相比，我更喜欢这种搜索方式，而且适应得如此之快，这让我感到惊喜。”
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相比产品最终的呈现效果，真正值得期待的依然是——OpenAI这次别再跳票了。只要它正式上线，本身就是AI搜索领域的一次阶段性胜利。
