七夕节近年来在年轻人中的热度持续攀升，已成为不容忽视的消费节点。尽管农历七月初七（今年公历8月19日）作为“中国情人节”被广泛认知的时间并不算长，但这一节日背后所承载的千年爱情传说，却是中华传统文化深厚的情感根基，其精神共鸣与商业价值不容小觑。正值夏装销售旺季收尾之际，我们不应仅仅局限于打折清仓，而应巧妙借助七夕的浪漫氛围，将商品促销与企业文化、品牌调性有机融合，让这个夏季收官之战既有高声量的“吆喝”，又具备品质感的“格调”。
基于以上思路，本次七夕企划的核心策略为：“情感营销”与“换季促销”双线并行，通过浪漫主题活动吸引客流，再以实实在在的折扣推动转化。具体执行方案如下。
活动主题与时间
活动主题定为：“七夕——情牵你我”特别企划 + 凉夏“换”衣趣。简而言之，既营造浪漫氛围，又突出实惠让利。
活动时间：8月4日至9月2日，基本覆盖整个夏末初秋的换季周期。
核心活动拆解
玫瑰传情，巧送心“艺” (8.12 - 8.19)
本活动主要依托合作商户“都市花乡”天然坊。核心卖点在于“省心便捷”与“仪式感体验”。
- 凡订购鲜花满300元，即可享受免费“宅送”上门服务，将心意直接送达爱人手中，比顾客自行携带乘坐公共交通更为浪漫体贴。请提醒顾客务必提前一天完成预订。
- 花坊还将提供欧式精包装服务，满足对包装品质有较高要求的顾客需求。
- 最具吸引力的亮点是：活动期间特邀广州西点师傅现场制作“浓情朱古力”。这既是生动的现场广告，也是引爆流量的一大利器——谁能拒绝一份新鲜手作、带着温度的爱情信物呢？
唇唇相印，圈套完美情人 (8.12 - 8.19)
本活动主打“互动体验”与“社交打卡”。
消费者购物满200元，凭小票前往服务台即可兑换一张“唇唇相印情人卡”。情侣双方在卡片上留下爱的印记（例如唇印或手印），即可获赠一份“DULEX”限量版安全套及化妆品“洁肤保湿情侣体验套装”。礼品的实用价值与话题属性兼具，极易触发顾客自主拍照分享。礼品数量有限，先到先得，赠完即止。
凉夏“换”衣趣卖活动 (8.04 - 9.02)
本活动是整个企划的核心“硬菜”，是贡献销售业绩的关键引擎。
活动玩法很简单：换季大促。重点区域包括一楼鞋区、二楼女装、三楼运动服饰。将过季夏装及当季凉鞋集中归类，以3折及以下的力度进行“特卖”。各营业科需提前与品牌方沟通，梳理可参与的品牌、折扣力度及货源情况，基本原则是折扣不得超过5折，最佳控制在3折以下，以此营造“超值捡漏”的促销氛围，让顾客产生“不买就亏”的紧迫感。
需特别注意以下几点：第一，8月1日之前，营业科需将参与品牌明细、原价、现价、折扣率整理成表格，提交至企划部。第二，企划部将从表格中筛选出最具冲击力的信息进行重点包装与宣传。第三，必须安排专人抽查价格真实性，杜绝先提价再打折的违规行为——那等于自毁招牌。
造势活动补充
除实体促销外，线上也需要一波预热与互动。
才子佳人情歌创作大赏 (8.12 - 8.19)
今年我们来点不一样的玩法。发起“大胆示爱大声唱”情歌创作比赛，鼓励“才子佳人”们组队投稿。参赛者将自创歌曲录制成音频文件，发送至公司邮箱即可参赛。我们将评选出10组优胜者，前三名奖励商场礼券，其余参赛者也可获得精美礼品。邮件中需注明姓名、性别、年龄、身份证号及联系方式，便于我们通知获奖结果。该活动不仅能挖掘顾客才艺，更能制造社交话题，显著提升商场在年轻客群中的品牌存在感。
预算与支撑
美陈部分投入主要包括：情人节卡片（约3000元）、门头门柱看板（约2000余元）、大小喷绘（约1600元）、电梯挡板（约180元）、吊挂装饰（约150元），另加卡片箱包装（20元）及1000元不可预计费用，整体物料预算约为6850元。该预算覆盖了从外场指引到内部氛围的全方位视觉包装，既能营造浪漫的活动氛围，也能清晰传递“换季特卖”的核心信息，确保投入产出比最大化。
