爱思助手爆料,苹果公司近日突然宣布,将于今年6月永久关闭美国境内三家Apple Store直营门店。一次性大规模关店在苹果零售史上极其罕见,消息一出,迅速引发行业热议与广泛关注。
这三家即将关闭的门店分别是:马里兰州陶森的Apple Towson Town Center、康涅狄格州特伦布尔的Apple Trumbull、以及加利福尼亚州埃斯康迪多的Apple North County。

一、官方解释:商场经营环境持续恶化
苹果将此次关店原因归结为门店所在购物中心整体经营状况下滑——客流量持续走低,大量品牌商户陆续撤离,商业氛围已无法支撑一家苹果直营店的正常运营。
声明中进一步披露了细节:陶森中心的连锁品牌纷纷退出;特伦布尔商场的业主甚至背负1.5亿美元的贷款违约,面临挂牌出售;北县商场则客流锐减,早已不复往日的繁荣景象。

二、工会质疑:关店或是报复工会化的举措
三家门店中,陶森店关注度最高。这家店于2002年开业,拥有近24年历史,是全美首家成功组建工会的Apple Store,具有里程碑式的意义。
工会迅速跳出来指责,称苹果拿商场环境当借口,实质是对员工工会化行动的报复。
员工安置方案更让争议进一步升级:特伦布尔、埃斯康迪多店的员工可直接转岗到附近门店;但陶森店因集体谈判协议的限制,员工需要重新申请岗位。这种区别对待,自然令工会无法接受。

三、苹果全球零售策略:从传统商场转向高端商圈
此次关店并非孤立的零售事件。苹果近年来在线下渠道的布局,已经告别了盲目扩张,转而聚焦优化选址——逐步撤离没落的老式商场,向高端开放式新商圈迁移。中国市场同样如此:2025年8月,运营了10年的大连百年城店关闭,同时合肥、深圳、北京等核心城市的新店却在加速落地。

目前,苹果在中国大陆共有49家直营门店,分布依然高度集中:上海8家居首,北京、广东、江苏各6家。大城市越开越多,但仍有陕西、江西、黑龙江、海南等省份,至今未能迎来那块标志性的苹果“大玻璃”门店。
