微软那边，终于放了个大招。2025年10月，Xbox Game Pass直接涨价50%，结果呢？短短几个月，几百万订阅用户就跑了。这事儿，最近终于被微软自己人给证实了。

消息是在一档叫《The Game Business》的节目里爆出来的。Xbox首席战略官Matthew Ball亲口承认，Game Pass在涨价后流失了“数百万订阅用户”。当时在场的还有TGA主持人Geoff Keighley，他在社交媒体上转述了这番话，随后GameSpot也放出了完整录音。Ball的原话很直接：“我们在短短几个月内就流失了数百万订阅用户。”

具体数字微软没有公布，但光是“数百万”这个词，就够让人咂舌的了——要知道，截至2024年2月，Game Pass的订阅用户规模至少还有3400万。到2025年7月，这个服务甚至首次创造了接近50亿美元的年收入。可以说，Game Pass一直是Xbox生态里最核心的吸金引擎。

但涨价这种事，碰的就是用户最敏感的神经。从2025年10月起，Xbox Game Pass Ultimate的月费直接从19.99美元跳到了29.99美元，涨幅高达50%，换算下来年费直接多了120美元。微软不是没给说法——他们承诺后续会上更多大作，比如《霍格沃茨之遗》，还加了一些额外福利。但订阅用户显然不买账。当时社交媒体上一片“退订”声，很多人直接喊话微软，这价格还不如按年买游戏。

起初大家还好奇，微软会不会迫于压力临时调整。结果现在看，他们非但没调整，反而硬扛了一阵子——直到尝到了损失的滋味。这才是关键所在。

随后剧情开始反转。新上任的Xbox CEO Asha Sharma很快就放出信号：Game Pass需要变得更实惠。于是微软把Ultimate档位的价格从29.99美元降到了22.99美元。虽然降了，但相比涨价前的19.99美元，还是有3美元的差距。目前还不清楚降价之后，那些流失的订阅用户是否真的回来了。

这件事其实挺值得琢磨的。涨价带来短期收入增长，但代价是用户规模的收索。而游戏订阅业务，说到底拼的还是用户粘性和生态规模。如果为了提价而把核心用户群推开了，后续再想拉回来，恐怕就不是降个几美元那么容易了。