当人工智能技术全面重塑内容产业格局，一场关乎媒体未来发展的深度对话在深圳拉开帷幕。5月22日，2026文化强国建设高峰论坛下设的“人工智能与媒体变革”专题分论坛，吸引了来自主流媒体、高等院校及科技企业的众多专家代表。与会者共同聚焦一个核心议题：在汹涌澎湃的AI技术浪潮下，新闻传媒行业应如何把握机遇、应对挑战，实现自身的转型升级与价值重塑？
▲2026文化强国建设高峰论坛“人工智能与媒体变革”分论坛在深圳举行
坚守专业内核：绝不让大数据替代深调研
“面对人工智能，主流媒体首先要懂技术，才能规避风险；其次要用技术，方能与时俱进。”新华社副社长刘健在主题发言中，阐明了媒体机构拥抱AI的基本原则。他指出，在积极利用技术赋能的同时，必须牢牢守住“守正创新”的底线，高度重视并防范“AI幻觉”等新型技术风险。真正的破局之路，在于构建高效的人机协同新范式，将主流媒体打造为AI时代可信赖的认知枢纽与信息基石。“所当乘者势也，不可失者时也。”刘健强调，新华社致力于成为媒体智能化转型的先行探索者，通过系统性、全方位的变革来应对传播格局的深刻演变。
▲新华社副社长、党组成员刘健作主题分享
与此同时，四川省的实践为地方媒体融合转型提供了可资借鉴的路径。四川省委宣传部副部长方小虎介绍，该省正从“强体”“喂料”“重用”三个维度协同推进。其中，“强体”是基础——由省委宣传部统筹，投入1.38亿元财政资金，建设覆盖全省的媒体融合“一朵云”技术平台。这一公益性的集约化基础设施，旨在让基层市县媒体也能平等共享前沿人工智能技术成果。目前，平台已成功联通省市县三级数据资源池，汇聚数据资产超500TB，并接入了全省212家主流媒体的客户端及新媒体账号矩阵。
▲四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎作主题分享
面对技术的快速演进，方小虎的总结发人深省：既不能因焦虑而固步自封，也不能盲目地被技术逻辑所牵引。他旗帜鲜明地提出三个“绝不”原则——绝不让大数据分析替代深入的实地调研，绝不让线上“键对键”交流替代线下“面对面”沟通，绝不让自动化智能化替代专业化的新闻判断。其核心要义是，确保技术应用始终向上向善、安全可控，真正赋能主流媒体在变革浪潮中把握主动权、提升竞争力。
重塑核心价值：传媒人需穿透AI“黑箱”
人工智能带来的不仅是生产工具的升级，更是对媒体行业存在价值的深层拷问。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠深入剖析了其中的本质矛盾：AI的本质是“功能模拟”，依托强大算力穷尽已知模式组合；而人类的新闻创作与内容生产，则深深植根于真实的物理世界、复杂的社会关系与独特的个体生命体验之中。当AI将信息汇编、基础稿件撰写等环节“降维”为标准化流程，传统的专业壁垒看似正在消解，这无疑加剧了传媒从业者的职业价值焦虑。
▲中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠作主题分享
然而，挑战之中总是孕育着新机。赵子忠指出，这一趋势恰恰在倒逼媒体机构从传统的“内容生产工厂”向更高维的“意义赋予与解释中心”转型。那些机器算法难以触及的领域——如价值伦理判断、人性深度洞察、社会批判性思考——将成为未来传媒人不可替代的核心阵地。未来的优秀传媒人，其关键角色将转变为“AI工作的规划者与管理者”，而深度调查报道能力、跨学科知识整合能力等需要长期积淀的素养，其价值将愈发凸显。
一个至关重要的共识是：AI可以模仿文本逻辑，却难以真正理解新闻现场的复杂性与人间情感的温度。因此，媒体人所独有的专业“态度”和人文“温度”，将成为未来内容市场上极度稀缺的宝贵资源。同时，面对AI生成内容可能隐含的“算法偏见”与“虚假信息”风险，穿透技术“黑箱”、为新闻真实性与公信力筑牢最后防线的责任，将比以往任何时候都更沉重地落在传媒人的肩上。
展望未来，“人智协同”已成为明确的发展方向。AI负责高效处理、分析海量结构化信息，人类则专注于赋予内容以深刻的叙事视角、严谨的因果逻辑与独特的创新思维；AI擅长从历史数据中识别模式、预测趋势，人类则依靠直觉、经验与同理心，敏锐捕捉数据之外的“异常信号”与深层真相。简言之，AI将接管工作中重复性、确定性的环节，从而解放人类，使其在更复杂的价值判断、社会连接与文化建构领域释放更大创造力。
拥抱技术变革：智能体加速媒体迭代升级
来自产业最前沿的观察，揭示了人工智能技术迭代的惊人速度。北京字节跳动研究院院长康勇分享了一组关键数据：当前AI大模型技术大约每三个月即可实现一次重要迭代，而基于大模型构建的智能体（Agent）所能处理的复杂任务难度，平均每一百天就会提升一倍。这种指数级的技术进化活力，正推动包括媒体在内的各行各业，将数字化与智能化转型推向更深入的阶段。
▲北京字节跳动研究院院长康勇作主题分享
具体到新闻传媒领域，康勇认为人工智能的影响主要体现在三个层面：一是内容生产的“提质增效”，使媒体机构能够以更高效率产出更大量、更优质的资讯与报道；二是表达形式的“创新突破”，AI赋能的音视频创作、交互式叙事等已成为行业新常态，极大地丰富了文化传播的形态与体验；三是传播模式的“精准优化”，基于大数据与智能算法的双向互动与个性化推荐，能让优质内容更有效地触达目标受众，提升传播效能。
面对全新的媒体生态格局，康勇给出了务实建议：媒体机构应主动将人工智能技术深度融入策、采、编、发、评全流程，以此重塑业务流程与组织架构；同时，必须始终坚守新闻专业主义初心，持续深耕优质原创内容，牢牢把握深度调研、现场采访、人文关怀等无法被机器替代的核心优势。“无论在何种技术时代，高品质的原创内容始终是媒体最核心、最宝贵的资产。”他进一步以抖音平台为例说明，通过推出媒体精选计划、原创内容激励等措施，平台正积极助力优质新闻内容的传播。相关数据显示，2025年该平台原创资讯内容播放量同比增长60%，2026年第一季度优质内容播放量环比增幅更超过了253%。
