辞意要切合对象

动笔之前，首要任务是明确题辞的对象和事由。对象是谁？得搞清楚对方的性别、年龄、身份、职业，乃至社会地位和信仰背景。事由是什么？是为新婚祝贺，还是为开业志庆？是为长辈祝寿，还是为友人赠别？

这些细节若含糊不清，写出来的文辞就很难贴切。道理其实很明白：同是喜庆题辞，贺新婚与贺添丁的用语自然不同；同样是贺新婚，祝福初婚佳偶与庆贺再结连理，在措辞上也应有所斟酌和区分。

修辞要高雅含蓄

题辞本质上是一种高雅的文化交际活动，文辞典雅自然是第一位的。如果把些鄙俗怪诞的词句写进去，或是为了标新立异，生硬堆砌时髦新词，反而会显得不伦不类，甚至让人心生反感。

话说回来，题辞也讲究语言艺术，贵在含蓄隽永，留有回味余地。说得太直白、太透彻，就像一杯白水，难免乏味。那些直来直去的标语口号，通常也不适合直接用作题辞。

题辞要音韵和谐

一则好的题辞，不仅内容要雅正，书法要优美，读起来的声韵也得和谐悦耳。所谓音韵和谐，指的是字与字之间，平仄声调协调搭配，其规律与诗词、对联创作有相通之处，讲究平仄有规律地交替出现。

不妨看看这几个例子：“天下为公”（平仄仄平），“鹏程万&里”（平平仄仄），“为国育才”（仄平仄平），“曲径通幽”（平仄平平）。读起来是不是朗朗上口？即便因为内容需要，不得已全用平声或全用仄声，字的声调也最好有些变化，比如“任重道远”（仄仄仄仄，但四声有变化）。只有这样，题辞在诵读时才具有音乐般的节奏美感。

款式要正确

题辞的书写款式极具礼仪性，必须遵循约定俗成的格式。通常，题辞由正文和题款两部分构成；题款又可细分为上款与下款。上款写明为何人何事而题，下款则署上题写者的姓名和日期。

从书写方向看，款式主要分横写与竖写两大类。题写匾额自然是横写，而题写在条幅等其他载体上，则横竖不一，需视具体应用场合而定。

传统格式是：横写时，正文从右向左书写，整体居中；上款写在正文右端，自上而下竖写；下款落在正文左端，从中间位置开始向下竖写。需要注意的是，上下款的字迹应明显小于正文。当然，现代也有从左向右书写的格式，可根据实际情况灵活选用。