3月9日消息，近期一则护肤品的营销争议在网络上引起了不小的波澜。

有消费者在短视频平台刷到某护肤品的广告时，因为广告画面中出现的字样酷似家人发来的推荐，便信以为真下单购买，结果发现这只是商家为了宣传而打上的水印。妻子得知此事后颇为气愤，随即向商家申请了退款。

从该品牌的推广视频中可以看到，“你的老婆推荐”几个字被特意放置在了平台最新提醒的常规位置，这种设计与系统提示极其相似，很容易误导用户。

涉事品牌对此回应称，相关字样是品牌方自行添加的宣传文案，与平台系统本身并无关联。

此事曝光后，网友们纷纷对这类虚假营销手段展开讨论。有律师指出，这种将宣传话术伪装成系统提示的行为，涉嫌违反广告法相关规定，存在故意欺诈消费者的嫌疑。

营销创新本身无可厚非，但绝不能突破法律和道德的底线。依靠制造视觉误导来吸引消费者，不仅容易引发消费纠纷，更会严重透支品牌口碑。真正能够留住消费者的，从来都不是套路化的营销手段，而是实实在在的产品品质和真诚的品牌态度。