2026财年上半年东方甄选净溢利2.39亿元,自营产品过半
1月28日,东方甄选(01797.HK)公布了2026财年中期业绩报告,成功实现同比扭亏为盈。
报告期内,截至2025年11月30日止六个月,公司总营收录得23亿元,较截至2024年11月30日止六个月的22亿元增长5.7%。若剔除与辉同行直播间产生的总营收金额,公司报告期内的总营收同比增长17%。同时,集团报告期内净溢利达2.39亿元,同比增长14.5%。相比截至2024年11月30日止六个月净亏损9650万元,实现扭亏为盈。
公告显示,本期东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元。若剔除与辉同行直播间产生的GMV,总GMV较2025财年上半年的36亿元增长16.4%。渠道结构持续优化,抖音平台仍为核心流量来源,同时东方甄选App贡献的GMV占比提升至18.5%,较去年同期显著增长。报告期内,抖音平台第三方产品及自营产品的已付订单总数达到约4210万单,用户消费活力保持高位。
报告期间产品开发与供应链优化方面取得了显著进展。产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列,截至2025年11月30日已累计推出801款SPU的自营产品(2024年11月30日:600款SPU),自营产品GMV占比约52.8%,并且升级、扩充了现有的产品线,同时加速了新口味的迭代。
此外,东方甄选除产地直发产品外,计划在国内订单量前十大城市构建当日达能力。同时,东方甄选将在北京、上海及广州启动即时零售履约能力的新试点。在物流基础设施方面,继2025年华中一号及二号仓投产后,将完成东方甄选三号及四号仓的建设,并制定新的仓储运营规范及货物管理措施。
截至2025年11月30日,公司自营产品及直播电商团队总人数达到1373人,其中全职1054人,兼职319人。供应链及产品团队达到654人,其中全职502人,兼职152人。

去年8月22日,东方甄选披露出售与辉同行后的首份年报。2025财年,东方甄选经历了资金压力、流量困局、人才流失的多重挑战,实现总营收43.92亿元,同比下滑32.7%;持续经营业务(即自营产品及直播电商业务)净溢利从2025财年上半年的亏损转正,实现净溢利620万元,而2024财年则为净溢利2.49亿元。
东方甄选表示,营收下降主要是由于直播电商行业竞争加剧,以及公司在业务战略上的调整。而净利润大幅下滑,主要是由于报告期内出售与辉同行所致。如若剔除出售与辉同行的财务影响,东方甄选持续经营业务的净溢利为1.35亿元,同比增长30%。
去年12月,孙东旭卸任了东方甄选的法定代表人、执行董事、经理,俞敏洪接任法定代表人、经理,并担任董事。12月24日,新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将出任东方甄选执行总裁的消息获得证实。公开信息显示,孙进于2006年加入新东方,为新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长。
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