1月16日消息，国家市场监管总局最新发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，这项新规将于2026年3月20日正式实施。

新规明确列出了13类禁止通过直播形式销售的食品，相当于为行业划出了一份“直播禁售食品清单”。凡是列入清单的食品，在直播间里一概不得出售。

据介绍，针对消费者反映强烈的问题，为切实保障公众身体健康和生命安全，规定对禁止直播经营的食品做出了细致划分。

其中主要包括：使用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标的食品；过期、腐败变质、霉变生虫的食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。

同时，规定将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴。

从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按规定要求，履行相应的食品安全主体责任。一旦出现问题，该是谁的责任，谁就得负责，谁也别想逃避。

此外，在强化监管措施、完善消费者权益保护方面，规定要求市场监管部门将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划，明确技术监测记录可以作为电子数据证据；平台必须开通便捷的投诉举报功能，及时处理消费者诉求。