三只羊供应链东山再起：复盘平淡表现与“小杨哥”缺位影响
消失在大众视野许久的“三只羊”再次有了新动作。
免费影视、动漫、音乐、游戏、小说资源长期稳定更新！ 👉 点此立即查看 👈
近日，三只羊旗下抖音账号“三只羊网络”正式复播。作为三只羊公司旗下的主要账号之一，该账号自2024年9月停播后迎来了首次复播，商品橱窗数量大约为50个。
不过，和巅峰时期相比，该账号的关注度和销售额相去甚远。据蝉妈妈数据，“三只羊网络”复播（1月12日晚间）销售额不超过25万元，观看人次达42万，在线人数峰值达3900人，粉丝量未见大幅增长。而头部MCN中，主播单场的销售额通常至少会达到千万级别。
不仅是这一账号，从去年11月到现在的三个月内，三只羊公司旗下账号陆续复播。
11月，三只羊自营品牌账号“小杨臻选”在抖音复播，此前一年，该账号只在视频号进行直播；今年1月初，三只羊公司旗下主播嘴哥、乔妹、老 K、卓士琳等核心“徒弟”主播集体进行预告并陆续复播。1月13日晚间，注意到，账号“卓士琳”在直播间进行表演直播，并未进行带货，直播间在线人数维持在4000多。
不过，三只羊最大的IP “疯狂小杨哥” 账号至今未在任何平台恢复直播与更新。对于“疯狂小杨哥” 是否会恢复直播的询问，三只羊方面未对作出回应。
从2024年的“月饼事件”以来，三只羊公司从整改到逐步恢复直播，一步步试探外界对于这家公司的态度。事实上，在过去的一年多时间里，公司并未停止各个层面的运营。
在直播电商高速增长至平缓发展的五年间，头部机构已经提供了一些可参考的路径，即如何在剥离大主播IP的情况下继续维持公司的业务运转。
例如，谦寻公司在“去薇娅化”之后发展新账号蜜蜂惊喜社，同时孵化了“锋味派”、“青城山下白素贞”等自有品牌。前段时间刚刚宣布退出直播的辛巴，则在很久之前就培养了大量“徒弟”主播账号，目前采用合伙人制度的形式管理旗下IP。
“小杨哥”的吸金力失效后，三只羊利用其供应链能力寻找新的出路，包括自有品牌“小杨臻选”、出海业务，以及三只羊投入较多的职业培训业务等。可以说，MCN行业尝试过的业务模式，三只羊都有有所涉猎。
一位跨境直播行业人士向分析称，三只羊的优势在于供应链，做“白牌”商品。据了解，小杨哥早期在老家安徽六安发展，早期拍摄视频、做直播等，都在六安完成。2024年转至合肥发展后，小杨哥和卢文庆、杜刚成为合伙人。
事实上，卢文庆和杜刚过往都从事电商行业，尤其是卢文庆，曾多次创业。两人不是直播行业的专家，但在供应链上并非新兵。一位内部员工曾告诉，2024年初，三只羊第一次正式开会，总共人数只有30个左右。一年内，三只羊快速建立了供应链、品牌等各方面团队。
这解释了三只羊为何优先恢复“小杨臻选”的私域运营，同样也是其出海业务的核心。
在一众MCN中，三只羊是最早接受平台召唤的出海机构之一。早在2024年1月，三只羊网络就开启海外直播带货，首站为新加坡。在东南亚市场，三只羊的模式是通过签约本地达人进行直播带货，同时设立本地仓库进行商品配送。一位海外商家告诉，早在2024年，小杨臻选的商品就已经在海外铺设线下渠道。
除了和海外达人进行合作，三只羊还在海外复制了“直播切片”带货的模式，同时也试水中国达人出海。据第三方数据，小杨哥的徒弟、主播“红绿灯的黄”曾连续三天位居越南区日榜冠军。
不过，对于寻找新出路的三只羊来说，其表现出的决心不减反增。三只羊海外业务负责人李健在去年11月接受自媒体“跨境派”访谈时透露，三只羊在新加坡、马来西亚、越南稳居东南亚跨境MCN前三。他还表示，公司未来会加速海外扩张，下一步重点登陆巴西市场。
核心IP缺失后，三只羊正在用更多业务模式获得营收，甚至包括开放“小杨臻选”线下店铺。但过往的经验证明，直播带货收入仍然是MCN的基本盘。
“疯狂小杨哥”是抖音首位粉丝破亿的账号，这一超级IP的陨落必然对三只羊的客群有较大的影响。目前，三只羊旗下主播粉丝量在100多万到1000多万不等，而最新“三只羊网络”的账号也不足1000万。
从商品层面来看，三只羊曾以依靠IP建立“小杨臻选”品牌，其在直播选品中占据极高比例。因搞笑视频走红的小杨哥缺少自己的“专业品类”，其直播间有大量的标品，其中食品饮料占比最多，包括曾处于舆论中心的月饼、大闸蟹和茅台。
尤其是在小杨哥缺席的一年多时间里，直播生态已然发生了不小的变化。根据网经社的统计，2025年双十一期间，超头部主播（年带货额10亿以上）的市场份额从2024年的32%下降至30%。同时，腰部主播（年带货额1-10亿）成为增长主力军，贡献了45%的GMV，这类主播通常深耕垂直领域，如“成分党”美妆主播、户外装备测评主播。
出海或许是三只羊的一个突破口，但这一方向仍然具有不确定性。事实上，直播带货出海在过去两年并未出现爆火的趋势，而上述人士也表示，东南亚市场的消费力有限，规模天花板较低，但欧美市场相对“难啃”，文化差异、物流成本都是难题。这阻碍了一些头部机构加大出海投入。
在缓慢的“恢复”中，三只羊需要更快地找到核心竞争力。
相关攻略
全球软件巨头甲骨文（Oracle）于当地时间3月31日凌晨向员工群发邮件，宣布启动新一轮大规模裁员。多名收到通知的员工在社交媒体上披露，甲骨文在通知邮件中措辞直白：“在认真评估甲骨文当前的业务需求后
在过去几年的时间里，小红书已经将用户规模扩大至3 5亿。但在破圈之后，小红书想要的不仅是流量。2025年，小红书的slogan从“你的生活指南”变为”生活兴趣社区”，背后体现的定位变化是，平台的群体
今年3月，闲鱼创下了近几年来的增速记录。尽管随着年后复工复产，每年3月都是闲鱼的传统旺季，但今年情况有些不同。研究机构QuestMobile数据显示，闲鱼月活跃用户规模已突破2 17亿，3月以来活跃
3月31日下午，有用户发现DeepSeek服务再度出现访问异常。当用户对话时提示“请检查网络后重试”或者“服务器繁忙”等。当天下午5点多，尝试在DeepSeek上提问，多次得到“服务器繁忙”的反馈。
传闻已久的爱奇艺赴港IPO事宜迎来官宣。3月30日，爱奇艺（IQ NASDAQ）公告，公司已以保密方式向香港联合交易所提交上市申请表，申请公司A类普通股在港交所上市及交易许可。同日，公司董事会批准了
热门专题
热门推荐
加密货币行业翘首以盼的监管里程碑，终于有了实质性进展。美国证券交易委员会（SEC）主席保罗·阿特金斯（Paul Atkins）近日证实，那份允许加密项目在早期获得注册豁免权的“安全港”框架提案，已经正式送抵白宫，进入了最终审查阶段。 在范德堡大学与区块链协会联合举办的数字资产峰会上，阿特金斯透露了这
微策略Strategy报告：第一季录得144 6亿美元浮亏 再斥资约3 3亿美元买进4871枚比特币 市场震荡的威力有多大？看看Strategy的最新季报就明白了。根据其最新向美国证管会(SEC)提交的8-K报告，受市场剧烈波动影响，这家公司所持的比特币在第一季度录得了一笔惊人的数字——144 6亿
稳定币巨头Tether的动向，向来是加密世界的风向标。这不，它向Web3基础设施的版图扩张，又迈出了关键一步。公司执行长Paolo Ardoino在社交平台X上透露，其工程团队正在全力“烹制”一个新项目——去中心化搜索引擎 “Hypersearch”。这个消息一出，立刻引发了行业的广泛猜想。 采用D
基地位于Coinbase旗下以太坊Layer2网络Base的Seamless Protocol，日前正式宣告了服务的终结。这个曾经吸引了超过20万用户的原生DeFi借贷协议，在运营不到三年后，终究没能跑赢时间。它主打的核心产品是Integrated Leverage Markets（ILMs）——一
PAAL代币揭秘：深度解析Web3社区治理的核心钥匙 在去中心化自治组织的浪潮中，谁真正掌握了项目的话语权？PAAL代币提供了一套系统化的答案。它不仅是生态内流转的价值媒介，更是开启链上治理大门的核心凭证。通过持有并质押PAAL代币，用户能够对协议升级、资金分配乃至战略方向等关键事务投出决定性的一票