黄金与珠宝品牌正加速布局即时零售赛道，以此开拓新的增长空间。

近期举办的2025周大生加盟商大会透露，今年周大生首次“试水”即时零售，便率先与美团闪购达成合作。自今年七夕入驻美团闪购试营业以来，目前已有200家直营门店上线该平台，销量持续快速增长。

▲珠宝品牌加快布局即时零售。（图源：2025周大生加盟商大会现场）

相关人士在现场表示，礼赠是即时零售的特色场景和重要消费需求，与黄金、珠宝这类高价值商品高度适配，因此已成为品牌当下最重要的增量渠道之一。进入12月节日礼赠旺季以来，周大生门店在美团闪购的日均销量较入驻之初增长约10倍，“几乎每个周末的销量都在刷新纪录”。

“线上下单珠宝黄金，30分钟送达”正成为一种新的礼赠消费风尚。公开信息显示，今年“双11”期间，翡翠、黄金、铂金等商品在美团闪购的销量同比增幅均超过10倍。以周大生为代表的头部品牌入驻即时零售平台，有望极大丰富闪购消费者的品牌与商品选择。

在大会上，周大生方面透露，2026年将进一步加码即时零售渠道，旗下超过5000家加盟门店将入驻美团闪购。