市场监管总局于2025年6月17日正式对外发布了《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。这份规范文件直接针对外卖行业长期存在的“疯狂补贴”“非理性竞争”等乱象，旨在为补贴行为划定清晰的合规边界。

美团方面反应迅速，第一时间表态“坚决拥护”新规，并承诺将“认真学习、积极配合”，推动各项要求落地。表面看是配合姿态，但背后也藏着美团的商业考量。

美团在回应中直言，外卖行业“长周期大规模补贴等非理性竞争”已严重扰乱市场秩序。而本次《规范十条》恰好为补贴行为提供了合规框架——用美团的话说，能“有力遏制外卖行业‘内卷式’竞争”。言下之意，平台不再需要靠烧钱抢份额，转而比拼品质、服务与用户体验，这才是可持续的竞争模式。

不过，美团之所以如此干脆地拥护新规，恐怕也与其自身业绩压力密切相关。数据显示，受即时零售行业“内卷”冲击，美团2025年直接由盈转亏，全年净亏损234亿元（2024年盈利358亿元），其中核心本地商业板块经营亏损高达69亿元。到了2026年第一季度，归母净亏损仍达68.27亿元，而去年同期还是盈利101亿元。连续两个季度巨亏，已充分说明问题。

可以预见，新规落地后，外卖平台的竞争将从“烧钱换流量”全面转向“服务换口碑”。对于整个行业而言，这未尝不是一次良性转折。