“昊铂埃安融合+BU改革，广汽自主品牌战略调整落地”
12月18日消息，广汽集团近期宣布，已正式锚定并启动名为“番禺行动”的改革计划，全面推进自主品牌事业部（BU）架构调整。此次改革的核心目标，在于深化内部资源整合与渠道融合运营，以提升整体协同效率。目前，昊铂和埃安已率先完成事业部的合并组建，两大品牌正式纳入同一事业部门，开启统筹运营的新阶段。
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从品牌定位来看，此次改革进一步明确了各品牌的发展赛道与分工，旨在精准匹配不同消费群体的多元化需求。
具体而言，昊铂品牌将主要发力高端市场，致力于提升品牌溢价能力与高端市场竞争力；埃安品牌则继续深耕大众主流市场，夯实销量基本盘。通过这种差异化的品牌定位，可以有效避免内部资源消耗，让各品牌资源能够更聚焦地服务于目标市场，从而提升整体市场渗透率。
据了解，两大品牌的渠道融合将分阶段、有序推进。
第一阶段，在2026年1月31日前，首批实现昊铂与埃安销售及服务功能融合的销售网点将正式公布，预计将覆盖全国超过30个城市。届时，消费者在同一销售网点即可体验到两个品牌完整的销售与服务功能。
第二阶段，到2026年3月31日前，昊铂与埃安品牌将完成渠道的全面融合，形成覆盖全国超过1000家销售网点、100%覆盖全国四线及以上城市的服务网络。
广汽集团表示，通过此次双品牌渠道资源的整合，未来昊铂的服务网络有望从目前的约200家大幅扩展至1000家，这将有效解决昊铂用户此前在服务便利性方面的痛点。同时，昊铂埃安BU成立后，虽然两大品牌的渠道将进行融合运营，但昊铂品牌车主的既有服务权益与服务品质将保持不变。
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