魏牌冯复兴：休假风波与企业掌舵者的回归之路
今年五月，冯复之首次以魏牌CEO的身份公开亮相。
文｜曾兴
编辑｜龚方毅
我们独家获悉，长城魏牌CEO冯复之本周并未出现在公司，目前正处于“休假”状态。一位熟悉魏牌内部审批流程的人士向我们透露，“合一已经不再审批业务，需要向股份集团层层汇报。” 今年5月20日，在魏牌品牌焕新日上，冯复之以魏牌CEO的身份首次亮相，在此之前，他已在内部实际担任这一角色约半年。据我们了解，冯复之曾提出过一次离职，但被驳回。
对于之后的人事安排，两位接近长城高层的相关人士对我们表示，哈弗品牌总经理赵永坡将接替冯复之的职位。与此同时，魏牌新能源内部也在进行组织调整。截至发稿，长城汽车和冯复之没有回复我们有关冯复之动向的询问。
冯复之于2024年底加入长城，入职后主导长城直营渠道“长城智选”的建设。这也是他最为擅长的业务方向，其职业生涯早期先后在索尼、苹果、三星、小米、一加等手机公司任职。2016年9月，他加入理想汽车担任零售总监，主要负责零售团队的组建与战略规划，自称在6个月内用不到2000万元的预算，在13个一、二线城市完成了理想零售中心的布局。
2020年8月，冯复之从理想离职，之后短暂在小鹏汽车、牛创新能源从事销售工作。2024年8月，他出任超境汽车的联合创始人兼销售副总裁。2024年1月，他还曾创立了“云卖车”平台轻麦车。
他在渠道建设上的经验正是长城急需的。入职后，魏建军对他的要求是“一年内建1000家店”。他在今年6月接受我们采访时回忆道，“我当时非常直接地说，这从商业逻辑上是不匹配的。” 而魏建军的回应则是，“冯复之你要挑战，你不能往后退。”
今年广州车展上，冯复之曾透露长城直营渠道的最新数据，“从2024年5月到今年11月，我们布局了500多家直营服务网点，覆盖全国130多个城市。” 这与魏建军为他设立的目标仍有距离。
类似的情况并不少见。2024年年底，魏建军也曾对冯复之说，“复之你要挑战，魏品牌你是不是也承接了？” 今年5月的发布会上，冯复之履新的同时还官宣坦克品牌重回经销商体系，未来直营渠道只为魏牌服务。据知情人士称，同一时期，魏牌、长城品牌公司部分组织曾并入长城智选。
冯复之曾对我们说，加入长城后接到的每项任务都很紧迫——从初期的渠道建设和魏品牌力的建设都需要快速拉升。“因为魏品牌的整体定位不太一样，长城集团，尤其是魏总，希望魏品牌能在2025年实现向上突破，同时守住有质量的市场占有率。这两点是今年的核心战略目标，因此所有工作都需加速推进。”
魏牌是冠以魏建军个人姓氏的高端新能源汽车品牌，自2016年成立以来表现起起伏伏。它曾凭借VV系列的高配置与性价比，迅速打开市场，2017年、2018年累计销量超过20万辆，一度被视为“国产豪华SUV标杆”。
但在新能源浪潮初始阶段，魏牌陷入战略摇摆。2024年4月坦克品牌的独立，也让魏牌在一定程度上失去了已经形成差异化认知的产品序列。2024年魏牌销量跌至3.64万辆，陷入低谷。
去年魏牌全年销量5.47万辆，与巅峰时期差距较大，但从去年下半年开始，魏牌销量逐渐回升。全新蓝山上市时，魏建军也时隔6年再次登台为魏牌新车站台。发布会上魏建军表示，“魏牌不但会活过明年，还会一直活下去，会越来越好。”
今年是魏牌全面回升的一年。5月上市的全新高山家族，聚焦30-40万元级新能源插混市场，用不同尺寸的7、8、9座家族车型矩阵覆盖不同用户需求。10月销量破万后，连续两个月成为全国MPV销量冠军。在蓝山和高山两款产品带动下，今年前11个月，魏牌累计卖出8.9万辆新车，同比增长93%，成为长城体系内增长最快的品牌。
去年以来，魏建军多次公开反思魏牌的表现。他在今年5月的魏牌品牌焕新日上公开承认，在新能源转型、智能化发展迅速的这几年，“我们有点跟不上节奏，走得不够稳。” 并表示 “我们要做出一些改变。”
回看魏牌成立以来的9年，无论是品牌定位的多次调整，还是核心管理层的频繁变动——8位历任CEO，其中任期最短的仅四个月，“改变”一直存在。而冯复之官宣上任至今不足一年。
相关攻略
2026环塔拉力赛开幕，长城汽车以四支车队、12组中外车手阵容参赛，全部使用基于量产车型的赛车。车队汇聚国际顶尖车手，并配备规模达5000平方米的营地及混动重卡保障体系。此次参赛规模、国际化程度及后勤投入全面升级，车队将在为期16天的极限赛段中接受严峻挑战。
网易汽车4月25日报道 今年的北京车展，看点不少。长城欧拉5的混动版和燃油版，就在这个舞台上正式揭开了价格面纱。其中，欧拉5混动版的建议零售价从8 98万元起，燃油版则从7 98万元起。这还不是全部，现在下订，还能享受包含换新、金融、智联、质保在内的四重礼遇。把这些上市权益叠加进去，混动版的限时换新
契约精神：长城汽车北京车展的“生态出海”宣言 4月24日，2026北京国际车展正式拉开帷幕。长城汽车这次带来的主题，颇有深意——“契约”。展台上，哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城炮以及长城灵魂摩托六大品牌近60款展车齐聚，阵容堪称豪华。而长城汽车总裁穆峰在发布会上的表态，更是将焦点引向了更广阔的舞台：长
长城魏牌摩卡黑武士版公布：前格栅 轮毂黑化处理，预计延续Hi4车型规格 4月7日，长城汽车正式发布了魏牌摩卡黑武士版的官方图片。这款新车最大的看点，无疑是针对标准版车型进行了一系列全面的“黑化”升级。预计它将在近期正式推向市场。 先说外观。黑武士版毫无疑问地继承了现款摩卡Hi4车型的整体设计骨架，但
2026年3月12日曼谷首发！长城欧拉5亮相：引领全球时尚精品出行新浪潮 3月12日，泰国曼谷潮流地标EMSphere见证了一场汽车与时尚的跨界盛宴——长城汽车旗下欧拉品牌在此隆重举办战略新车“长城欧拉5”的全球上市发布会。此次发布会不仅是一款新车的亮相，更是一次清晰的品牌战略升级宣言。它向世界宣告
热门专题
热门推荐
微信群里的接龙，方便是真方便，但整理起来，那叫一个头疼。手动复制粘贴，不仅耗时费力，还容易出错、遗漏，最后导出的表格格式五花八门，看着就心累。 有没有一种方法，能让这个过程自动化，让数据自己“跑”进表格里？答案是肯定的。借助一些工具，我们可以实现群内接龙数据的自动识别、解析和归档。下面，就来拆解一下
VineCoin（VINE币）：重塑创作者经济的区块链新星 在数字资产的浪潮中，VineCoin（VINE币）正作为一个新兴项目崭露头角。它并非又一种简单的代币，其野心在于利用区块链技术，从根本上重塑内容创作与社交互动的经济规则。可以说，它致力于成为一个去中心化生态系统的核心引擎，目标是为全球的内容
ToClaw文件整理术：一键清理桌面杂乱文件的秘籍 | AI智能文件管理教程 利用AI智能助手整理电脑桌面文件，愿景虽好，但在实际应用中，你是否也遇到过分类不准确、指令执行失败，甚至文件被误移的困扰？请放心，这些问题往往源于几个关键的设置步骤尚未完善。掌握以下这套经过验证的ToClaw文件整理优化方
三星电子工会确认原定罢工计划未取消，但将遵守法院禁令，确保罢工不影响正常生产流程。劳资博弈进入微妙阶段，工会需在法律框架内施压，公司生产秩序暂获法律庇护，后续发展取决于双方谈判。
千问AI赋能社群自动化运营：一、关键词触发智能回复；二、定时任务精准推送；三、敏感词实时过滤预警；四、成员标签化智能分组。 社群运营工作繁杂，常常需要处理大量重复性任务，如解答常见问题、发布定时通知、监控群内动态等，这让运营者倍感压力。如何实现高效、智能的社群管理，解放人力？利用千问AI的强大功能，