10月21日，网络上传出消息称，两天前的晚间，格力电器市场总监朱磊在个人微博曝光了多位博主关于小米与格力1.5匹空调价格对比的短视频内容，并对这些视频中“几乎一模一样的台词、相似脚本、接近同时大量覆盖”的做法提出质疑。

相关视频中，多位博主均采用类似开场方式——以“同样是1.5匹的空调，小米只要1700元，格力却要3000多”引出话题。看到这些视频后，朱磊发问：“一模一样的台词、相似的脚本，看起来好像并不是有什么观点不可表达的人群。却在相近时间点大量出现在平台里，这是为什么？大家知不知道答案？”

更引人关注的是，朱磊还在微博中带上了“收手吧群”相关话题标签，似乎意在影射小米创始人雷军“雷不群”的绰号。这一举动在网络上引发了热议，不过随后有网友经过核实发现，被质疑的相关视频实际上是在通过压低小米空调价格的方式，刻意抬高格力产品品质。

不少网友随即调侃朱磊：“这是你们自家请来的水军吧？”事件发酵一天后，10月20日，朱磊再次更新微博，写道：“有意思。一夜之间，忽然涌现出一批汽车博主拿着同一套话术轮番上阵，反过来指责我‘错认水军’？这未免也太低估广大网友的判断力了。”他强调，再高明的公关套路，也无法与公众的良知抗衡，“风口上的猪或许曾能飞，但现在——风已停了”。

同日，针对媒体追问“谁是不群”，格力方面朱磊回应称这并不重要，并呼吁相关方“少用些混淆视听的手段”。此前在10月17日，格力曾通报某MCN机构因诋毁格力品牌形象被判赔偿16万元。朱磊当时转发后还意味深长地补充了一句：“我也没点名是谁，怎么大家都往那儿想呢？是你吗，不群？”

随后有人在评论区留言追问：“你说的‘不群’是不是华为？”朱磊很快予以否认，但并未明确指出具体指向。