2026年第一季度，全球智能手机市场呈现出明显分化：欧洲与中东走出了两条不同的发展路径。欧洲市场在换机需求带动下实现了温和增长；而中东市场则受到成本上升和消费需求疲弱的双重影响，陷入增长停滞。对于正加快海外扩张的中国手机品牌而言，这种区域分化既意味着新的增长机会，也意味着更激烈的市场挑战。

5月27日，市场研究机构Omdia发布最新报告显示：2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）同比增长2%，出货量达到3300万部。与此同时，中东市场（不含土耳其）同比下滑6%，出货量仅为1100万部。更值得关注的是，Omdia预测中东智能手机市场全年将大幅下跌22%，欧洲市场全年也将下降12%，且主要跌幅预计集中在下半年。

Omdia首席分析师Runar Bjorhovde对此表示：“一季度的实际表现好于预期，但随着内存成本持续上涨、供应链环境快速变化，整体市场前景仍然偏悲观。”

在欧洲智能手机市场，中国手机厂商之间的竞争格局正出现明显调整。

小米虽然以450万部出货量守住了欧洲第三的位置，但同比下滑15%，成为欧洲前五大手机品牌中唯一出现下滑的厂商。主要原因在于供应端压力对小米的影响更为明显。不过，从市场表现来看，小米在法国、德国和西班牙等核心市场的高端手机业务依然可圈可点。

相比之下，荣耀成为头部品牌中增长最快的厂商，2026年第一季度出货量同比增长超过60%。其增长的关键，在于产品线进一步覆盖更具性价比的价位区间。OPPO同样表现积极，出货量同比增长9%，主要受益于其在法国市场的恢复，以及罗马尼亚、波兰等欧洲市场的需求带动。

“从中长期趋势来看，市场下行可能仍难避免。随着内存价格逐步趋稳，手机厂商会更加谨慎地管理库存，并将库存水平重新调整到更合理的区间。”Runar Bjorhovde补充道。

再看中东智能手机市场，中国厂商面对的经营压力显然更大。

Omdia首席分析师Manish Pra vinkumar指出：“2026年下半年，手机厂商将面临更加严峻的经营环境。零售价格上涨，正在持续压制入门级和中端智能手机市场的消费需求。”

从市场份额数据来看，在中东市场，三星以34%的份额继续保持领先；荣耀以18%的市场份额位列第二，并实现73%的同比增长。传音和小米分别位居第三和第五，市场份额分别为12%和11%。Pra vinkumar认为，相较之下，传音和小米在入门级智能手机市场承受的压力更为突出——消费者支付能力收紧、促销力度减弱，叠加换机需求下滑，使其增长面临更大阻力。

高端智能手机市场则呈现出不同景象。各大手机厂商普遍对新老产品线进行了价格调整，推动中东地区一季度智能手机平均售价升至450美元，创下历史新高，同比上涨15%。三星受益于Galaxy S26系列与A系列的产品组合，苹果则凭借iPhone 17 Pro Max在出货量上保持领先。而在300到500美元价格区间，荣耀的市场份额提升至24%，仅次于三星。

成本上升的压力同样传导至欧洲智能手机市场。2026年第一季度，欧洲手机平均售价升至580欧元，刷新历史纪录；200欧元以下机型的出货占比降至25%，同样创下历史新低。Bjorhovde对此总结道：“无论是手机厂商还是渠道合作伙伴，如今关注的重点都已从单纯追求销量，转向更加重视价值增长。”