三星手机

从东南亚智能手机市场的品牌竞争格局来看，2025年的排名变化相当明显。三星以全年1790万部的出货量重回市场第一，较2024年增长5%，市场份额提升至18%。尤其值得关注的是第四季度，三星单季出货量达到440万部，同比大增19%，释放出十分明显的增长与反弹信号。

小米全年出货量为1700万部，排名第二，同比增长4%，市占率达到17%。不过，受新品上市节奏影响，多数机型首批供货集中在第三季度，小米第四季度出货量为390万部，位列当季第三。这也说明，小米手机在年末市场冲量阶段的表现相对偏弱，后续增长动能略显不足。

传音（涵盖TECNO、Infinix等子品牌）排名第三，但全年出货量为1630万部，同比下降8%，市场份额收窄至16%；第四季度出货350万部，同比下滑25%。整体来看，传音手机的下滑幅度较为明显，尤其是在入门级智能手机市场，其原有份额正面临被持续蚕食的压力。

OPPO与vivo分别位列第四和第五。OPPO全年出货1470万部，并借助Reno15系列等新品在第四季度集中发力，单季出货量达到410万部，同比增长4%，升至当季第二。vivo全年出货1190万部，平均售价（ASP）同比上涨11%，反映出其正在加快向中高端智能手机产品结构转型。vivo的市场策略变化在数据层面体现得十分清楚——不再单纯追求销量规模，而是更注重产品单价与盈利能力。

展望后续市场走势，Omdia高级分析师周圣咏指出，存储芯片及存储模组成本持续上涨，将对售价低于200美元的智能手机机型形成明显压力——这一价格区间的产品占东南亚智能手机总出货量的六成以上，而存储相关成本已占整机物料成本的30%以上。换句话说，东南亚中低端手机市场的利润空间正被上游供应链成本持续压缩，未来手机厂商要么进一步优化BOM成本结构，要么只能接受更低的利润水平。对于以高性价比作为核心竞争力的手机品牌而言，这显然不是一个轻松的信号。