8月14日消息，据媒体报道，“零卡”“土猪”“零添加”等词语，正被部分商家申请或注册为商标，并逐渐演变成容易误导消费者的“营销工具”，引发广泛关注。
例如，某品牌方便面产品包装上，“1桶半”几个字被设计得格外醒目，但在右上角却配有一个较小的“TM”标识，这意味着该文字正在作为商标使用，且目前尚未完成注册。类似做法在评论区引起不少网友吐槽，直言这类“心机商标”营销方式过于鸡贼。
专家提醒，消费者在购物时应仔细查看商品包装或电商页面上的商标标识。若一些看似用于描述商品品质、产地、成分、功能、规格的词语，右上角标注了“TM”，就要提高警惕，理性辨别信息含义，避免因商标包装话术而被误导消费。
接下来，有关部门将按行业推进存量商标专项清理，同时完善新商标法相关配套制度，对反复恶意申请商标、存在误导消费者行为的主体进一步强化信用监管。与此同时，还将通过发布行业风险提示、加强企业合规指导等措施，从商标申请源头减少违规商标的出现。
业内人士指出，部分商家利用商标中的文字游戏扰乱市场秩序，影响消费者判断，但《商标法》《消费者权益保护法》《广告法》等法律法规已经形成多维度规制体系。对企业而言，应当摒弃投机心理，在商标设计、品牌传播和产品宣传中坚持诚信经营原则，自觉遵守相关法律法规，共同维护健康有序的市场环境。
“心机商标”或许能够在短期内带来一定销量，但失去的往往是消费者信任与企业口碑。治理此类商标乱象，既需要进一步完善立法、强化监管执法，也需要压实经营主体责任，健全消费者维权服务机制。
只有共同构建全链条、全流程的治理体系，才能真正还市场一个诚信、透明、公平的消费环境，让消费者买得明白、买得放心。
