微软推出的免费云游戏版本（含广告）现已正式开启测试。今天，部分Xbox Insider项目的成员将率先体验这一全新玩法。
简单来说，这项服务让你免费畅玩游戏，但前提是需先观看一段广告。每次游戏时长限制为一小时，广告会在游戏开始前播放，但不会像电视或电影流媒体那样中途打断——微软明确强调了这一点。
微软为何要开展此次测试？官方解释指出，许多Xbox用户其实已拥有支持串流游戏的设备，但像Xbox One这类配置较低的硬件无法运行专为Xbox Series X/S开发的游戏。借助云游戏技术，那些仍在使用Xbox One的玩家无需购买新硬件即可畅玩最新作品，前提是网络连接必须稳定流畅。
原文中有这样一句实在的话：“这在游戏主机难以获取或价格较高的地区尤其意义重大，它为更多玩家提供了一种在现有设备上体验精彩游戏的新途径。”——说白了，就是降低门槛。
顺便一提，微软上个月因内存成本上涨刚刚上调了游戏主机价格。此外，微软也是生成式AI领域的重要推动者，与OpenAI达成的数十亿美元合同支撑着Azure和Copilot等AI服务。
微软在公告中还谈到了广告问题：“游戏行业的广告已经存在了几十年，从游戏内植入广告到免费游戏模式，不一而足。但它并非总是以玩家为中心而设计。如果运用得当，广告可以帮助降低玩家的准入门槛，为玩家提供无需预先购买即可体验游戏的途径，并通过新的游戏方式拓展受众群体。”
针对未来如何处理广告业务，微软列出了几个核心原则：
首先考虑玩家，广告应当创造价值；不会中断游戏进程；对广告的质量要求与对内容的质量要求相同；明确告知什么是广告；确保广告符合玩家在每个平台上的预期。
当然，这一切都是完全可选的。如果你不想看广告，可以直接订阅Xbox Game Pass付费版，或者直接购买游戏。微软表示：“我们将从这次测试中吸取经验，并根据玩家的使用情况和反馈不断改进。我们的目标很简单：让更多人能够以更实惠的价格享受游戏乐趣。”
目前已有数百款游戏可通过Xbox云游戏畅玩，但之前玩家需要订阅Game Pass才能串流。现在这个广告层级，让任何人都能通过观看广告来串流部分游戏，连Game Pass会员都不需要。
推出广告套餐并不意外。Xbox的Tim Stuart之前就暗示过这一点。2025年8月，Xbox负责人Jason Ronald在一次播客节目中透露了云游戏升级计划，表示微软正在寻找一种方法，让这项服务“更实惠”、“更易用”，增加广告套餐很可能是其中一环。
微软也不是唯一一家想在游戏里塞更多广告的公司。EA最近宣布了名为“EA Advertising”的计划，打算以“自然”的方式在EA游戏中投放更多广告。看来，这条路上并不孤单。
