近期，微软在Xbox平台上悄然启动了一项新测试——通过广告支持的游戏串流服务。这并非空穴来风，而是Xbox Insider计划的一部分：参与者可获得免费一小时的游戏串流体验，代价则是观看广告。

具体而言，每次串流开始前会播放一段广告，但核心游戏体验本身不受干扰。此外，本次测试完全基于自愿原则，玩家“随时可以选择其他游戏方式”。微软的表述也十分谨慎，强调服务中的广告“应当创造价值”，并且要“保持与内容相同的质量标准”。

简而言之，微软的意图十分明确：降低门槛，让更多用户能在现有设备上畅玩游戏，且无需预先付费。公司官方解释称，此次测试“旨在帮助更多人以更经济的方式，在他们已有的设备上进行游戏”。

实际上，广告在游戏领域早已屡见不鲜——从内置广告到免费游玩模式，广告无处不在。但行业普遍认为，广告往往并非以玩家为中心设计。微软这次特别指出：“如果执行得当，广告有助于降低接入成本，为玩家提供无需预付串流费用的游戏途径，并通过新的游戏方式扩大受众群体。”

回顾历史，2022年就有报道称，Xbox考虑在其云串流平台的免费游戏中加入游戏内广告。一年后，前Xbox首席财务官Tim Stuart进一步透露，该计划可能优先瞄准串流更普及的非主机优先地区，例如非洲、印度、东南亚。他的原话是：“可以让玩家选择观看30秒广告后，获得两小时的游戏串流体验。”

图片来源：Xbox