6月初，桂林迎来了一场关于“旅居”的重磅会议。由中国旅游协会指导、携程集团主办，广西壮族自治区文化和旅游厅与桂林市人民政府支持，桂林旅游投资集团有限公司作为目的地合作伙伴的桂林全球旅居大会，正式拉开帷幕。作为2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会的核心板块之一，现场聚集了200多位海内外文旅行业代表。会议的重心很明确：围绕产品研发、产业落地、品牌赋能等议题，深度拆解桂林从传统观光向旅居转型的路径，尝试打磨出一个可复制、可推广的“桂林样板”，为全球旅居产业的可持续发展提供长效支撑。 这次大会的目标很清晰——推动桂林从“观光打卡”向“深度旅居”转型。现场重磅发布了《全球康养旅居产业发展指标体系研究》，并授牌了一批桂林市首批旅居示范项目，同时开展了重点旅居项目的推介。主题演讲、圆桌论坛轮番登场，围绕产业发展、产品创新、国际市场开拓等核心议题展开深度研讨，为桂林旅居产业的发展路径廓清了方向，也凝聚了行业共识。 参会阵容堪称文旅全产业链的“顶配”。涵盖旅居运营、国际酒店、康养投资、文旅服务等多元领域，包括中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌、借宿文旅创始人兼CEO李政羲、全国工商联旅游业商会副会长高鹤、柯兹纳国际酒店集团北亚区销售总监王莹、法旅集团董事长及首席执行官威廉、OneKoreaTour（韩中同行旅行社）社长徐日锡、太保养老投资公司高级渠道经理杨嘉、华住集团文旅战略开发副总裁秦浦、圣东旅居运营副总经理岳岩，还有上海洛轲智能科技有限公司大客户总监王艳、成都燧石行影视制作公司文旅事业部总经理宋万&里、上海东虹国际旅行社副总经理侯海燕等。各位嘉宾结合全球旅居发展趋势与桂林的资源禀赋，从文化挖掘、服务升级、产业标准、国际客源开拓等方面毫无保留地建言献策，为桂林打造国际化旅居目的地提供了扎实的专业支撑。

行业洞察：新一代银发族催生旅居新需求

中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌在《旅居享新境 共赴好时光》的主题演讲中，围绕市场洞察、产业进化、产品思考和桂林展望等维度，分享了他的判断。在他看来，桂林完全具备打造世界级旅居标杆城市的条件。而推动旅居产业全维度升级，需要聚焦三个关键要素：服务品质化升级、健康体系化保障、文化深度化体验。 携程旅居业务负责人刘延航在现场发表了《携程护航，引领旅居迈入新悦己时代》的主题演讲。她指出，国内旅居市场正在经历一场深刻的变革。新一代银发族已经完全摒弃了传统养老旅游模式，他们追求的是高品质与高性价比，更注重悦己消费、自我成长以及同好社交。旅居需求也从过去单纯的打卡观光，转向了追求慢节奏的深度生活体验。对此，携程旅居主打的不再是走马观花，而是慢节奏的在地文化深度体验，整合度假资源、出行服务、本地生活、研学资源、日游/线路游等产品模块，为旅居客群提供“原住民”般的深度体验。

桂林机遇：从观光向旅居深度蝶变

桂林正在全力推动文旅产业从“过境观光”向“扎根旅居”深度蝶变。已经精心构建了四大特色产品体系：沉浸式自然疗愈旅居、文化旅居、运动旅居、田园旅居。从广西全区来看，发展旅居康养可谓得天时、拥地利、聚人和——森林覆盖率稳居全国前列，气候温润宜人，汇聚了滨海、边关、山水、民族等多元资源，完全能够满足游客四季长效旅居的需求。 在主题对话环节，多位嘉宾为桂林旅居产业出谋划策。全国工商联旅游业商会副会长高鹤建议，桂林应发挥生态与文化的双重优势，打造差异化旅居产品。柯兹纳国际酒店集团北亚区销售总监王莹认为，高端度假品牌与旅居业态有天然的结合点，可以探索“酒店+康养+文化”的复合模式。韩中同行旅行社社长徐日锡则从入境客源视角指出，桂林对韩国银发客群具有很强的吸引力，但需要在加强小语种服务和定制化产品设计上下功夫。

携程赋能：产品、产业、品牌三维发力

面向未来，携程集团将从三大维度全力赋能“旅居桂林”品牌的建设。在产品赋能上，发挥资源整合优势，将长住产品与文化生活、非遗体验、研学课程、在地旅游服务打包成一价全包的旅居产品，精雕细琢每一个体验环节。在持续做精“携程老友会”品牌的同时，也主动拥抱数字游民、亲子家庭等旅居新势力，针对不同目的地、不同主题开发标杆旅居产品。在产业赋能上，横向链接全国头部行业伙伴，贯通上下游产业链条，推动旅居品牌走向规范化、品质化。在品牌赋能上，通过内容共创深度演绎目的地旅居品牌的内核，强化节庆与时令营销，最终将“旅居桂林”塑造成融合身心疗愈、自我成长与社会价值的高品质生活方式象征。 这次大会，是携程赋能目的地旅居产业升级的一次重要实践。未来，携程将持续发挥全球网络、产业资源与数字化优势，以桂林为示范样板，联动全产业链伙伴，完善旅居产品体系、拓展国际旅居市场，助力更多目的地实现旅居业态的迭代升级，推动整个旅居产业迈向国际化、品质化、规模化发展的新阶段。