日本市场“养肥”Plaud录音笔

时间：2026-06-07 13:51

截至二零二六年三月，AI硬件品牌Plaud的应用内购收入达六千五百万美元，其中日本市场断层领先美国。日本职场“议事录”文化催生录音转文字需求，而NotePin隐蔽佩戴设计契合本土偏好，推动二零二六年第一季度收入环比猛增百分之四百七十五。

前段时间，Sensor Tower 那份《2026 年全球 AI 应用趋势洞察》报告里，Plaud 这个硬件品牌，在一众软件产品里显得格外扎眼。

报告数据显示，截至 2026 年 3 月，Plaud 配套 App 的内购收入已经冲进全球 AI 智能助手移动应用 TOP10，累计金额达到 6500 万美元。2026 年第一季度更是 App 收入爆发的关键节点，逼近 1800 万美元，环比猛增 475%。

说实话，本以为 Plaud 会被同类竞品挤压得喘不过气，结果人家过得真挺“风生水起”。更有意思的是，这个最初靠硬件在美国快速起家的品牌，现在从软件端看，日本才是它最大的收入市场，而且已经断层式领先美国。

Plaud 重注日本

今年 3 月，Plaud 在日本召开了一场正式的新闻发布会，推出了硬件新品 NotePin S。这次新增了实体按钮和高亮标记功能，直接对着上一代产品“操作反馈不明显”的痛点开刀。

NotePin S 日本发布会｜图源 Plaud、digigadget.jp

发布会上，Plaud 还官宣了日本国民级足球明星长友佑都作为代言人。

图源｜soccer-king.jp、Plaud

日本市场对外来品牌向来有种天然的审慎态度，Plaud 却正以一种极其正式的姿态，宣告自己长期经营这片市场的决心。当然，这底气完全来自日本市场极其给力的销售数字。

发布会上披露的数据显示，2025 年 Plaud 在日本的销售额是 2024 年的 4 倍，一跃成为硬件销售的第二大市场。参与发布会的日本媒体提到，日本市场的活跃用户甚至已经超越美国，稳居第一。这也很好地解释了，为什么 App 端日本市场的流水能远远甩开美国。

Plaud 美、日市场月流水变化｜图源 AppMagic

目前 Plaud 在日本线下门店的铺设数量，已经从 2024 年的 280 家，计划扩展到 2026 年的 400 家以上。

日本独特的职场文化，正是向 AI 效率工具与硬件品牌敞开大门的钥匙。

美国起家，却在日本找到合适土壤

回顾 Plaud 的发展路线，日本是在 2025 年之后才超越美国成为 App 收入的第一大市场；但早在 2024 年，日本就已经展现出它的市场潜力。

2024 年 6 月，Plaud 旗下第一款产品——Plaud Note（简称 Note）——靠轻便贴合 iPhone、补全通话录音和 AI 总结功能，打开了美国市场，2 个月内众筹成绩就突破百万美元。有意思的是，Plaud 后来并没有在美国市场完成关键跃迁，反而是日本给了它更适合生长的土壤。

2024 年 10 月，Note 正式登陆日本市场，众筹最终以 2.7 亿日元收官（折合约 180 万美元），甚至超过了美国市场 110 万美元的成绩。

出现这种反超现象，并不是因为 Plaud 在日本开辟了一个全新赛道。相反，初入日本市场时，Plaud 做了一件非常聪明的事——直接切入日本职场最真实、也最顽固的一块劳动：“議事録”生成。

“报联相”、议事录模板、日企员工破防帖｜图源 nomura-system.co.jp、小红书

会议转录、语音识别、会议纪要整理，这些能力过去十几年里已经被反复验证。从日本本土的 AmiVoice 到后来的 Notta，再到微软、Google 等大厂的会议工具，日本市场从来不缺转录产品。

但即便如此，用户依然愿意持续为新的转录工具买单。根源就在于日企那套延续了几十年的“報・連・相”（报告/联络/相谈）文化——任何下级到上级、跨部门协作，都要求有“留痕”的中间环节，而议事录就是这套文化最直接的载体。

相比强调快速决策的欧美企业，日本职场更重视信息的完整传递和过程留痕。小红书上一位长期生活在日本的博主分享过，她所在的公司即使只是 5 个人的小会，也要形成正式的议事录，并且在 24 小时内分发给所有参会者。议事录不只是一张纸，某种意义上，它是责任划分和流程闭环的法律级凭证——不是“建议做”，而是“必须做”。

所以，Note 在日本市场的策略，是直接给了自己一个本土化的定位——“AI 秘书”，把产品和“议事录”这块旧工作直接挂钩。宣传上也非常本土化，把“效率提升、转录精准、即时”做成醒目大字，为 Plaud 进入日本市场开了个好头。

Plaud 美、日众筹界面风格差异明显，分别筹得 110 万美元、180 万美元｜图源 Kickstarter、Makuake

NotePin 的“无心插柳”

时间来到 2024 年，Plaud 推出第二代产品「NotePin」，美日两个市场对这款产品的不同反应，也直接体现在了 App 端。

2024 年 8 月，NotePin 率先在美国面世。从产品形态来看，当时就颇具争议。二代被设计成更轻、更小的吊坠形态，Plaud 的设想是让“录音”从会议室走出来，覆盖更多 on-the-go 的场景。

但美国用户对这个“吊坠”新品并不太买账。Reddit 等社区里集中间出现了几类抱怨：启动不灵敏，担心漏录；户外嘈杂环境下录音会中断、出现乱码；录完之后只能做转录和总结，离真正的“流程闭环”还有距离。

在一片褒贬不一的评价中，美国用户会思考“为什么需要这个硬件？”。但晚 4 个月、于 2024 年底才在日本开售的 NotePin，用户的关注点却完全不同。

日本用户对 NotePin 的评价里，除了“效率提升”“外勤记录省事”这些正面评价外，经常出现“会議中に目立たない”（会议中不显眼）、“着けていることを忘れる”（会忘记自己正在佩戴它）之类的表述。这种“温差”背后，折射出典型的日本偏好。

日本消费者对 NotePin 的评价中也不乏“按键不灵敏”这样的共同槽点，但核心诉求仍是基础转录，因此大部分仍然给出了 4-5 星的好评｜图源 Amazon.jp

在日本的社会规范与职场文化中，普遍强调“不给别人添麻烦”（迷惑をかけない）和“读空气”（空気を読む），商务场景尤其注重沟通过程的自然。NotePin 这种更“隐蔽”的佩戴式设计，恰好满足了这种需求——让记录这件事变得更自然、不打眼。

「NotePin」的发售时间于日本市场的流水增长起点几乎重合｜图源 AppMagic

NotePin 在日本正式开售后，凭借独特的形态展现出无感记录的特点，用户的评论开始覆盖硬件设计、佩戴体验、软硬件协同等多个维度。其中，“医生”是唯一被明确提及的职业——恰好面对的正是高频、低干扰的记录需求。

虽然转录精度问题依然被提起，但便捷、隐蔽、不打扰会议这些与日本职场文化高度契合的体验价值，开始成为日本用户认可和推荐的重要原因。

过去一个月，美国和日本市场的「Note Pin」销量表现相差不大｜图源 Amazon.us、Amazon.jp

事实上，Plaud 设想的 on-the-go，在日本用户眼里却是“隐蔽、小巧”。

这次“无心插柳柳成荫”之后，Plaud 后续在日本的爆发，靠的是持续迭代产品来回应不断产生的用户需求。

硬件上推出 NotePin S，新增实体按钮和高亮标记功能，直指前代产品“操作反馈不明显”的痛点。

App 端，从「Ask」的对话交互，到「Flow」尝试串联不同任务中的信息，再到「Skill」针对重复性劳动提供自动化解决方案。这些更新都指向同一个目标：为用户高频的记录，提供一个中间态或最终态的结果，深度融入工作流。今年 2 月，Plaud 还更新了专门的「工作区」板块，方便用户调用历史数据、自定义工作任务。