5月28日，重庆两江新区市场监管局公布了一起颇具警示意义的案件——当地查处了全市首例利用AI生成技术制作、发布虚假广告的违法案件。跟传统虚假广告不同，这次的主角不是P图、也不是“演员”，而是全程由AI生成的营销短视频。

事情是这样的：执法人员在日常网络巡查中发现，某车企为了推广新款新能源汽车，直接用AI技术炮制了一整套营销视频。视频里，消费者排队看车、抢购下单的场景一应俱全，配上“油价上涨，XX车型卖疯了”这类煽动性话术，然后通过微信公众号等渠道大范围传播。

经过调查，视频里那些购车人群、门店热销画面全部是AI合成的，没有任何一笔真实交易记录。说白了，这家企业就是刻意制造一种“供不应求、全民抢购”的假象，诱导消费者盲目跟风。相比过去找群演、布景拍摄的虚假广告，这种“全AI生成、纯场景虚构、无真人参演”的操作，隐蔽性更强、迷惑性更大，而且网络传播速度快、覆盖面广，对正常市场宣传秩序的冲击不容小觑。

针对这种新型违法模式，监管部门明确了两项违法事实。

第一，构成虚假广告。企业借助AI技术虚构车辆热销场景，捏造销售热度、消费者抢购行为，属于《广告法》第四条及第二十八条明令禁止的虚假宣传内容。

第二，没有履行AI生成内容的法定标识义务。根据《人工智能生成合成内容标识办法》《互联网广告可识别性执法指南》的要求，所有用AI生成的商业广告内容，必须显著标注“本内容由AI生成”字样，并嵌入数字水印。而在这起案件中，当事企业只在部分视频里附带了一个#AI#话题标签，远远达不到规范、显著的标识要求，等于没有履行法定的公示义务。

两江新区市场监管局执法人员的表态很明确：AI本身是正常的技术工具，可以合法用于广告创意制作、内容优化等经营场景。技术本身不违法，但绝不能让它成为虚假宣传、违规营销的挡箭牌。接下来，该局会重点盯住人工智能广告、网络短视频营销这些新业态，加大线上广告巡查监管力度，严厉打击利用AI技术虚构场景、伪造数据、误导消费的行为。

目前，该案还在进一步调查处理中。可以说，这个案例给所有追逐AI营销风口的企业提了个醒：工具再好用，红线不能碰。