龚宇谈AI影视未来三年成本将大幅下降
影视行业的高成本困境，再次引发业界深度讨论。在近日举办的第十六届北京国际电影节产业论坛上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇的发言，精准揭示了当前行业面临的普遍挑战。
“影视制作成本过高已成为核心痛点”，龚宇明确指出。无论是电影还是剧集，巨额投入导致项目亏损成为常态，实现盈利反而成为小概率事件。具体到电视剧集领域，乐观估计仅有30%至40%的项目能够收回成本并盈利，多数项目仍处于收支失衡状态。回顾近十年发展历程，影视行业综合成本持续攀升。虽然演员片酬过快增长的问题通过市场调控有所缓解，但导演、编剧、摄影、美术等核心创作岗位的费用仍在上涨，导致项目整体财务风险持续高企。
更值得警惕的是用户注意力结构的迁移。龚宇特别提醒，当代娱乐生态早已超越传统影视范畴。“口红效应”虽然依然存在，但其承载形式可能已转向短剧、漫剧等新兴内容品类。当大众寻求高性价比的精神消费时，他们的时间与注意力正大量流向这些更轻量化、更易获取的内容形态。
行业变革的契机或许已经显现。龚宇将突破希望寄托于人工智能技术。他以本届北影节展映的一部AI辅助创作短片为例，分析指出若采用传统实拍制作模式，其成本可能达到目前的5至10倍。AI技术的深度融入，正在重构影视制作的成本模型。龚宇预测，在未来一至三年内，AI将在影视工业化流程中实现规模化应用，从而推动制作成本显著下降。成本结构的优化将催生更多元的内容创作，吸引更广泛的观众群体，实现行业生态的良性循环。对此，他表现出高度期待。
当然，挑战依然不容忽视。龚宇同时提到，影视项目的线下宣发成本至今仍是巨额支出。基于其二十余年的互联网行业经验，他认为线上宣发体系存在通过精准策略实现“小成本、大曝光”的潜力，这或许将成为下一个值得重点探索的降本增效突破口。
值得注意的是，这已是龚宇近期再次强调AI对影视行业的关键赋能价值。在稍早前举办的第十三届中国网络视听大会上，他便明确指出AI技术正在为影视行业，尤其是长视频领域，提供至关重要的振兴机遇。
他进一步分析道，传统长视频平台长期遵循“中心化”内容决策机制——即由平台内部少数专家决定向用户推荐何种内容。而AI技术的深度应用，有望打破这一固有模式，推动平台向“去中心化”智能推荐转型，使内容的生产、筛选与分发更加多元化、个性化与高效化。
为加速这一产业升级进程，爱奇艺已展开积极布局。龚宇此前甚至用“恳切期盼”来形容行业对AI生成高品质影视内容的迫切需求。他特别强调，当前行业最急需的是既掌握先进AI技术、又深刻理解艺术创作规律的跨界融合型人才。这支人才队伍的建设，或将真正决定AI技术能否在影视领域深度“落地”，并最终重塑整个行业的成本结构与创作生态。
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