5月13日晚，阿里巴巴集团发布2026财年第四季度业绩报告。财报中，跨境业务板块的一项关键指标表现亮眼：旗下全球零售平台速卖通（AliExpress）推出的“品牌出海计划（Brand+）”在本季度显著加速了品牌引入进程，其季度活跃买家中，品牌商品的购买渗透率已成功突破30%大关。这一里程碑式数据表明，Brand+计划已从一项战略倡议，快速演进为众多中国品牌开拓海外市场的核心运营阵地。

渗透率数字的背后，实质上是平台用户结构与消费能力的双重升级。这标志着速卖通正经历一场从注重“流量规模”到构建“品牌生态”的深刻转型。回顾上一季度财报，Brand+计划通过提供涵盖物流、营销、本地化运营的一站式出海解决方案，已有效提升了品牌入驻效率，并带动平台销售额实现环比显著增长。本季度超过30%的渗透率，正是这一增长势头持续巩固的强有力证明。

将视角回溯至2025年9月，速卖通正式启动Brand+计划。该计划的核心价值主张精准回应了品牌出海的核心诉求：以显著低于亚马逊等主流平台的成本，帮助品牌开拓全新的海外增量市场。此举在当时即被业界视为对全球电商领导者亚马逊的直面竞争，旨在吸引具备高附加值的中高端品牌资源。市场反馈迅速而积极，在同年11月涵盖海外“双11”及黑色星期五的大促期间，速卖通在法国、西班牙等多个欧洲国家的移动应用下载量一度超越亚马逊，初步展现了其市场冲击力。

进入2026年4月，速卖通进一步清晰了其战略蓝图——立志打造成为“中国品牌出海的全新主场”，并致力于成为品牌实现海外数字化经营的核心平台。这一战略定位建立在坚实的业务增长基础之上：过去一个财年，平台品牌商品交易总额（GMV）同比增长超过40%，年度销售额突破千万美元的品牌商家数量增长了64%。基于此强劲势头，速卖通为2026财年制定了明确目标：助力2000个中国品牌实现海外业务规模的倍增。

品牌化战略的深化，与速卖通在全球重点市场的整体突破形成了协同效应。根据权威市场数据分析机构Similarweb发布的年度Digital 100报告，在2025年，速卖通在美国、英国、德国、澳大利亚等多个发达经济体市场，均成功入围增长最快的十大综合电商平台榜单。该报告特别指出，速卖通是“2025年美国电商市场的大赢家”。来自独立第三方的认可，为速卖通从“高性价比平台”向“可信赖品牌平台”的战略升级提供了有力背书。