6月1日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress正式启动2026年海外618大促。根据速卖通官方公布的数据，大促首日，其品牌出海计划Brand+的GMV渗透率已接近40%，涌现出一大批新锐黑马品牌，增长势头极为强劲——这进一步印证了速卖通作为品牌出海全新主阵地的领先地位。
Brand+多市场黑马品牌集体爆发
Brand+为品牌量身定制差异化市场解决方案，推动智能生活、硬核科技等新兴品类迎来集中爆发。在泳池机器人、智能吸尘器、3D打印、储能电池等热门赛道上，一批黑马品牌创下数倍乃至数十倍的同比增长，增长幅度令人瞩目。
欧洲市场的表现尤为亮眼，高客单价与高科技属性品类成为核心增长引擎。在西班牙，泳池机器人品牌Seauto环比3月大促增长近7倍，储能电池品牌Oukitel和Allpowers分别增长2至4倍；在法国，智能吸尘器品牌添可猛涨23倍，“中国移动存储第一股”朗科增长5倍，迷你主机品牌CHUWI也取得了12倍的增长；波兰则展现出鲜明的本土化深耕趋势，国民级吸尘器品牌iLife增长12倍，水上运动品牌Funwater增长15倍。
再看美洲市场，硬核科技与消费电子品类同样受到高度青睐。美国市场上，智能汽配品牌Autel增长超过100%，3D打印品牌Anycubic增长7倍；巴西市场对家电与游戏设备热情高涨，游戏手柄品牌Gamesir和家电品牌美的，增幅均突破300%。
英国市场方面，清洁家电品类的爆发堪称惊人——吸尘器品牌Lubluelu首日增长高达43倍，E-bike品牌Urlife增长18倍，迷你主机品牌极摩客也实现了3倍增长。
百大网红矩阵首度直播，“西班牙李佳琦”3分钟卖断货
为帮助中国品牌打破海外市场的认知与信任壁垒，今年海外618期间，速卖通首次组建了由100多位海外网红构成的直播矩阵，在14个国家同步为中国品牌带货。这种“内容种草+即时转化”的策略组合，在首日便展现出极强的爆发力。
一个典型案例：在被称为“西班牙李佳琦”的顶流网红直播间里，3款中国数码3C品牌在开播短短3分钟内即宣告售罄，商家紧急调货补仓。直播间里涌现的3万条评论，正是品牌与本地消费者建立链接的有力证明。借助本地网红的“文化转译”，中国品牌能够以更贴合当地消费者习惯的方式讲述产品故事，快速建立品牌心智——速卖通正从单一的“卖货”渠道，加速向“品牌成长基础设施”转型升级。
随着全球合规成本持续上升、流量红利加速递减，跨境电商下半场的竞争逻辑已经发生根本变化：从单纯依赖供应链效率的“价格战”，全面转向考验生态服务能力的“品牌价值战”。毫无疑问，2026年下半年品牌出海的竞争将更加激烈，而速卖通Brand+已经在品牌出海赛道上率先走出了一条差异化的破局之路。
