世界杯赛场上，除了球员们的激烈对决，还有一个有趣的“隐形主角”——中国品牌。如果你在比赛期间走进伦敦的酒吧，可能会恍惚间以为自己穿越回了国内：满眼都是熟悉的LOGO，从泡泡玛特到李宁，从投影仪到耳机，中国品牌正以一种前所未有的方式，渗透进全球球迷的观赛场景之中。
事情的经过是这样的：速卖通在伦敦一口气包下多家酒吧，联合泡泡玛特、李宁等知名品牌打造主题观赛派对，让当地球迷沉浸式体验中国品牌。总决赛当晚，他们还在伦敦地标级数字体验空间 Outernet London 投放AI互动球星卡和冠军竞猜广告——简而言之，就是要把赛事流量转化为品牌认知。据项目负责人透露，早在开赛前一个月，各国球迷就已经涌入速卖通，忙着升级观赛设备、抢购周边和户外用品，多个参与“Brand+”品牌出海计划的中国品牌销量直接翻倍。
这场“中国品牌出海潮”究竟是如何一步步实现的？以下三个趋势值得深入探讨。
趋势1：大屏观赛才过瘾——投影仪、大屏电视增长显著
观赛体验升级，首要任务就是把画面做大。今年欧洲球迷对投影仪的热情尤其高涨：Magcubic品牌的多款新品销量翻倍，其中一款爆款在西班牙市场直接飙升90倍；另一品牌Touyinger深耕拉美市场，在巴西增长超过9倍。大屏电视同样表现不俗——今年1月加入Brand+计划的小米国际，海外618开卖后，电视品类在意大利市场增长了3倍，西班牙、波兰等市场也明显随之增长。
趋势2：一人观赛也要沉浸感——高保真耳机集体走俏
一个人在家看球、在咖啡馆看球，同样需要环绕声场。巴西市场掀起了一波耳机抢购热潮：高保真耳机品牌KZ在当地增长12倍，头戴式耳机品牌MCHOSE的爆款也增长了10倍。“沉浸式观赛”成为驱动消费的关键词。开赛前一周，KZ品牌在速卖通的负责人Tina发现，关于世界杯的咨询明显增多——尤其是拉美消费者，他们更关注耳机观赛的音质表现以及是否方便户外携带。墨西哥是主办国，巴西又是足球大国，这两个市场成为订单爆发的主要区域。“HIFI耳机除了音乐表现优秀，作为观赛设备也有天然优势：声场更开阔，赛场人声、欢呼、环境音层次分明，沉浸感更强。”Tina分享道。
（Brand+ 计划中的耳机品牌 KZ 爆款在巴西翻了 12 倍）
趋势3：户外观赛更火热，催生差异化需求
各国球迷的观赛习惯差异，在速卖通的NN频道和SD频道中体现得淋漓尽致。美国球迷偏爱边看球边烧烤，食品夹、西瓜刀、烧烤清洁刷等厨房用品增长1到5倍；西班牙球迷为应对户外高温，集中下单烟花水枪等消暑用品；墨西哥球迷热衷于收集世界杯徽章、钥匙扣、应援头巾和定制旗帜，相关周边增长4倍，足球用品增长7倍；波兰球迷则借机提升球技，足球控球绳等训练装备增长超过2倍。
户外场景还拉动了储能设备的需求。Brand+计划中的ECO-WORTHY热销爆款在美国增长50倍，ALLPOWERS热门单品在欧洲市场增长4倍。更有趣的是，3D打印也成为今年世界杯赛季的新玩法：巴西球迷边看球边打印世界杯周边，带动了Brand+计划中的3D打印机品牌Elegoo订单增长。
回过头来看，速卖通去年升级的“品牌出海”战略——以品牌官方入驻、正品保障为核心，通过Super Deal频道的爆品策略和流量扶持——正在系统性地将中国品牌送到海外消费者手中。在刚刚过去的海外618大促中，品牌类商品成交占比已接近40%。小米、泡泡玛特、倍思、荣耀、努比亚等品牌，都已经踏上了这趟出海列车。
