新京报贝壳财经记者罗亦丹5月13日独家报道，抖音电商在日常巡检中发现新型违规现象：部分商家与达人，在未经任何授权的情况下，开始利用AI人工智能技术、深度合成视频特效或专业剪辑手段，仿冒知名公众人物乃至普通原创作者的姓名、肖像、声音及整体形象特征，并将其应用于直播带货或短视频推广营销中。
此外，部分账号在商品标题、视频文案或直播间宣传话术中，刻意使用“某某明星推荐”、“某某网红同款”、“某某博主专属”等模糊性表述，暗示与权利人之间存在实际并不存在的商业代言或合作关系。此类行为不仅严重误导消费者决策，扰乱平台公平健康的交易秩序，更直接侵害了相关权利人的肖像权、姓名权等合法权益。
针对这一新兴挑战，抖音电商采取了“技术+治理”双轨并行的应对策略。一方面，平台持续深入推进“侵权仿冒”专项治理行动，明确将利用AI等新技术手段仿冒他人进行商业营销的行为列入严禁红线。另一方面，平台持续加码技术治理投入——通过优化AI识别算法模型、升级智能排查风控系统，并向符合条件的权利方开放“肖像保护”主动维权功能，旨在对仿冒账号、侵权商品及违规内容实现从实时监测、精准识别到提前拦截的全链条闭环打击。
那么，专项治理的实际效果如何？根据抖音电商官方披露的最新数据，自治理行动开展以来，依据《电商创作者管理总则》及平台相关规则，已对违规方采取包括下架侵权商品、重置违规账号、冻结不当资金乃至无限期回收电商权限在内的多项严厉处置。截至目前，平台累计处置的侵权仿冒达人账号已突破1.2万个，涉及仿冒带货商品超过4.8万件，清理相关违规内容达26.1万条。尤为值得注意的是，通过技术模型实现的主动拦截规模更为显著：已成功拦截侵权作者6.5万名、侵权商品18万件、侵权视频超过17万条。
这组数据清晰显示，平台治理的防护体系正从“事后处置”向“事前预防与事中拦截”全面升级。对于广大商家与达人而言，这意味着任何试图利用“AI仿冒”、“搭便车”等打擦边球的违规行为，其识别风险与违规成本均已大幅提升。而对于消费者与原创内容创作者来说，一个更加诚信、清朗、规范的电商内容生态，正是平台持续投入资源、重拳治理侵权所致力于构建的健康环境。
