5月12日，一段记录胖东来创始人于东来新疆之行的视频在社交平台引发热议。视频中，于东来现身新疆哈密市伊州区火箭农场一家老牌社区小卖部，进行了一次“豪爽”采购，随后将商品免费分发给当地市民与河南老乡。这一充满人情味的举动，迅速成为网络关注焦点。

据发布视频的店主子女介绍，这家小卖部是其父母经营数十年的心血。5月10日下午3时许，于东来与朋友自驾途经此处，进店后一次性选购了23条香烟及多箱饮料等商品。购物小票显示，货品实际总价为6710元。

结账时，于东来的做法令店主倍感意外：他直接扫码支付了7000元整，主动多付了近三百元。采购结束后，店主老两口热情协助将饮料搬上车，并与于东来亲切握手致意。由于当时并未认出这位“豪爽顾客”，两位老人事后对未能合影留念感到些许遗憾。

该网友在视频中透露，这笔7000元的订单几乎相当于小卖部一周的营业额，也成为店铺开业以来金额最高的单笔交易，父母为此开心了许久。

更温暖的后续随即展开。于东来购物后并未匆忙离开，闻讯而来的附近居民纷纷上前交流。于东来热情回应，并随手将刚购买的香烟赠予众人。见到在田间劳作的群众以及一些在哈密生活的河南老乡，他又将车上剩余的饮料和香烟悉数送出。据网友描述，此次采购的烟酒饮品几乎全部赠予了有需要的人。

翻阅于东来个人社交账号可知，他近期正与好友在新疆哈密享受自驾旅程。此次在火箭农场的“即兴采购与爱心分发”，或许只是他旅途中的一个随性而温暖的插曲，却生动展现了其接地气、重乡情的个人风格。