俞敏洪：东方甄选首家线下店将于4月在北京开张

近期，直播电商行业迎来一个重要动向。新东方创始人俞敏洪在直播中正式公布了东方甄选线下业务的具体规划。他透露，东方甄选全国首家线下旗舰店，已确定于今年4月在北京正式投入运营。

这仅仅是线下布局的第一步。俞敏洪强调，当首家店铺的运营流程与服务标准打磨成熟后，品牌的扩张步伐将显著加快。未来，预计全国将有数十至上百家东方甄选门店同步落地。在商品规划上，门店约三分之一的区域将陈列东方甄选核心自营产品，其余三分之二的空间则用于展示来自全国各地、经过严格甄选的特色优质商品。

回顾东方甄选的近期业绩，其母公司早在今年1月底就已发布了2026财年中期报告。数据显示，在2025年6月1日至11月30日期间，公司整体营收实现23亿元，同比增长5.7%。毛利表现更为突出，达到8.416亿元，同比增长14.5%。从交易数据来看，东方甄选自营产品及直播电商业务的总GMV为41亿元。其销售主阵地仍为抖音平台，但值得一提的是，来自其独立App的GMV贡献占比已提升至18.5%，较去年同期有显著增长。

据了解，这家备受期待的全国首店最终选址于北京中关村核心区域。从线上直播延伸到线下实体零售，东方甄选的这一步战略布局，不仅将为消费者提供更直观、沉浸式的产品体验，也为业界探讨直播电商的商业模式创新与线上线下融合路径，提供了新的观察案例。