6日晚间，长城汽车董事长魏建军就近期“魏牌新车海报涉嫌抄袭”风波正式作出公开回应，承认抄袭事实并致歉。

他在声明中明确表示：“经过核查，昨日魏牌V9X代言人海报的确存在抄袭行为，我们不做任何辩解。”魏建军向路虎品牌、海报原作者及广大网友表达了歉意，并强调其本人与长城汽车愿意承担由此带来的全部法律责任与经济责任。

谈及此次事件的内部问责，魏建军坦言，主要责任在于其作为代言人“审核把关不严”。长城汽车后续将深刻反思、优化内部管理与审核流程，坚决杜绝抄袭行为再次发生，并重申长城汽车将继续坚持原创精神，诚恳接受公众监督。

5日，魏牌官宣魏建军出任新车V9X代言人。随后，有业内创作者指出该海报在背景色调、构图、人物姿态及车辆摆放上，与其一年前为路虎揽胜运动版设计的创意高度雷同，并公开喊话索要创意费用。