第四季度iPhone出货大增28%，苹果扛住芯片涨价重返中国市场第一
尽管关键存储芯片的短缺问题日益严峻，苹果公司仍在假日季凭借强劲的市场表现重夺中国智能手机销量榜首。受到iPhone 17系列需求的推动，苹果第四季度在华出货量同比飙升28%，显示出高端设备在动荡市场环境中的独特韧性。
1月19日，彭博援引Counterpoint Research的数据显示，在截至12月的季度中，苹果手机重回榜首，占据中国市场总出货量的五分之一。从2025年全年来看，苹果在中国的出货量增长了7.5%，以约17%的市场份额紧随排名第一的华为之后，两者差距极小。
报道指出，当前行业正面临用于设备数据存储的半导体供应日益严重的短缺问题，这主要是因为存储芯片制造商将更多产能转向为英伟达生产高端人工智能存储芯片所致。尽管这一短缺抬高了价格并挤压了无法获得长期供应的较小厂商，但苹果凭借其高端市场定位，有效抵御了供应链波动的影响。
分析机构指出，存储芯片的价格压力预计将持续到2026年上半年。Counterpoint分析师预测，存储价格在2026年第一季度将再上涨40%至50%，随后在第二季度再上涨约20%。这将迫使智能手机制造商优化产品组合，尤其是削减低端机型以维持利润率。
高端市场展现韧性
在整体市场下滑的背景下，高端智能手机表现出对存储芯片危机的免疫力。
据华尔街见闻文章提及，台积电首席执行官魏哲家上周在法说会上强调了存储短缺对市场影响的不均衡性，指出高端智能手机受到的影响微乎其微。
据彭博报道，由于苹果的全线产品均处于市场的高端层级，因此表现出了最大的韧性。
从2025年全年来看，苹果在中国的出货量增长了7.5%，以约17%的市场份额紧随排名第一的本土竞争对手之后，两者差距极小。
此外，新一轮的中国消费者补贴政策也在一定程度上帮助制造商缓解了成本压力。
尽管苹果整体表现强劲，但在细分产品线上并非毫无瑕疵。新型号iPhone Air在中国的发布时间晚于其他地区，且销售表现未达预期。
Counterpoint分析师Ivan Lam表示：
“iPhone Air的表现不佳。较晚的发布时间以及在机身轻薄度与功能集之间的折衷，导致了其起步缓慢。”这表明，即便是市场领导者，在产品策略和发布时机上的失误仍会对单一机型的销量造成拖累，尽管这并未撼动苹果在季度整体出货量上的领先地位。
存储芯片价格飙升预警
从美光到终端设备厂商，越来越多的公司开始就存储半导体的短缺发出警告。这种短缺不仅推高了成本，也正在重塑市场格局。
Counterpoint分析师在报告中写道：
“展望未来，存储价格预计将进一步大幅上涨。智能手机原始设备制造商预计将优化其产品组合，重点是缩减低端机型以保持利润率。”这一趋势意味着，在芯片成本高企的环境下，拥有高溢价能力的品牌将比依赖低利润走量的品牌更具竞争优势。
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