东风风神2025年经销商盈利提升50%：品牌向新战略解析

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2026-01-14

网易汽车报道1月13日，东风风神2026商务大会在武汉举行，本次大会以“我们・向新再出发”为主题，是东风风神传递品牌升级决心与发展蓝图，总结成果、规划未来、联动合作伙伴的年度行业盛事。

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在大会上，东风风神进一步深化“智慧家享主流汽车品牌”精准定位，坚定“为全球家庭造好车”品牌理念，并公布2025年业绩报告和2026年新产品规划，同时透露在未来品牌、渠道和技术方面的信心基础与核心方法论，全面构建起品牌、合作伙伴与用户的多方共赢生态。

全面聚焦家庭用户，为央企转型树立新范式

在东风汽车集团以自主品牌为冲锋主力的转型升级路线中，作为东风奕派科技“双品牌、多品系”协同发展战略的重要组成部分，东风风神以前瞻性市场嗅觉，围绕家庭用户这一主流消费群体，向“智慧家享主流汽车品牌”定位精准转变并持续深化，同时依托东风汽车集团56年造车底蕴与500亿+研发投入资源，以“为全球家庭造好车”为核心驱动力，呼应家庭全场景出行诉求，不断完善产品布局，在竞争日益激烈的家用车市场实现精准卡位，已然成为汽车央企加速品牌向新转型的新范本。

爆款车型打头阵，带动年度业绩逆势增长

面向主流家庭用户，东风风神推出新旗舰SUV风神L8，以豪享空间、天元智舱、4挡电混及央企安全的核心产品优势，旨在让家庭成员都能获得越级的出行体验，一经上市便迅速成为家用车爆款，成功确立“15万以内最舒适的豪华座舱”市场地位，并不断沉淀优异的用户口碑。

在以风神L8为核心、多款差异化车型满足不同家庭用户需求的产品布局下，东风风神2025年呈高质量逆势增长之势，业绩方面成果亮眼。东风风神2025年累计销量超13.8万辆，同比增长达37%，全年新增180家新终端门店，截止目前全国终端门店已达367家，值得关注的是，东风风神经销商盈利面全年大幅提升50%，销售网络的不断拓展与盈利面的健康增长，已形成东风风神品牌与渠道双向赋能的良性循环。

面对面沟通用户，打出主流家用车差异化优势

当下汽车市场，用户需求是车企发展品牌、布局产品和升级服务的核心风向标。东风风神以家庭用户需求为导向，搭建起风神L8用户专属直连通道，从产品配置优化到售后服务升级，确保用户的每一条建议都能直达品牌核心决策层，多款车型的细节迭代与体验升级均源自用户真实反馈。东风风神还常态化开展“风神绘客厅”线下共创活动，品牌高管、工程师与车主零距离围坐交流，围绕亲子出行、户外露营、日常通勤等家庭高频场景坦诚沟通、凝聚共识；同时持续落地家庭露营、民俗家宴等情感体验活动，不断深化“风神家人”的社群联结，实现从被动服务用户到主动与用户同行的理念升级，让“为全球家庭造好车”的初心深度落地。

基于对千万级存量紧凑型车用户升级需求、家庭多座出行与自驾游场景的深刻洞察，东风风神深刻理解目前中国家庭结构多元化与用车需求精准化的趋势，计划在未来三年推出8款全新及换代车型，以差异化竞争优势精准切入各细分市场，构建城市户外全场景产品矩阵。其中，风神L8锁定注重品质与舒适的主流家庭，搭载越级的“豪华五件套”，凭借“云柔大沙发”获得中汽研“座椅舒适之星”权威认证，搭配同级唯一15.6英寸2.5K吸顶娱乐大屏、同级唯一后排冷暖箱、同级唯一19扬声器WANOS全景声音响以及后排航空小桌板，为全家人带来超理想的豪华舒适享受，将持续巩固“15万内最舒适豪华座舱”的市场竞争优势。除标杆级的舒适体验外，风神L8还计划搭载激光雷达与城市NOA功能，实现舒适与科技的双重越级。

风神L9瞄准被长期忽视的主流家用七座新能源市场，以真七座大空间下探市场，通过旗舰级车长和轴距、同级领先智能座舱以及超长纯电和增程续航形成降维打击，真正实现一家老小都舒适、城市户外都适配；风神L7（参数丨图片）则聚焦年轻精致家庭，以个性设计和智能科技满足精致出行需求，与风神L8形成价格与风格上的错位互补，完美契合年轻夫妻精致带娃、轻松出行的需求。

通过对用户需求的精准把握和细分市场的差异化布局，东风风神有望实现从单一产品突破转型为以品牌清晰定位为基准、产品覆盖家庭用车全场景的系统化竞争，全面实现“智慧家享主流汽车品牌”的战略目标。

主机厂亲自带着干，经销商落实三招稳盈利

东风风神在优秀业绩的基础上，坚持以用户需求为导向，不断完善产品布局、升级服务质量。展望2026，东风风神全年战略思路清晰、规划决策果断，以团结一心、上下同欲的团队氛围赢战未来，在品牌与渠道方面的建设上都充满信心。

品牌信心方面，东风风神坚定“为全球家庭造好车”品牌理念，深刻洞察家庭用户对舒适、智能、安全的核心诉求，在产品端持续加码越级配置，从风神L8的“云柔大沙发”到诸多人性化配置，让每一位家庭成员都能获得贴心出行体验；同时依托强大的马赫电混系统，充分覆盖日常通勤、长途自驾等家庭高频出行场景，打造“越级家享”的核心产品力。

渠道信心方面，东风风神亲自牵头，将经销商视为不可分割的命运共同体，全面升级经销商赋能体系。在方法赋能上，“三段式营销”“投资人躬身入局”“打造超级IP”三套经过市场验证的成熟运营打法将持续深化落地，为经销商提供可直接复制的高效运营模板；在共战赋能上，东风风神商务大会的核心便是围绕助力经销商盈利而展开，品牌方与经销商共同深耕市场，提升竞争力；在政策赋能上，推出行业顶尖的商务政策，帮助经销商降低建店成本并简化考核规则，搭配东风金融资金及贴息支持，全方位赋能经销商提升盈利能力，打下厂商共赢的坚实基础。

在完整的体系赋能下，东风风神诸多经销商已走在实践的前沿，且成果优秀，例如“厦门翔哥”打造的超级IP，以清晰的定位，根据地域特点穿插闽南语和轻量化产品介绍，把卖车变成交朋友，赢得客户信任，实现门店流量和潜客量上涨；临沂星屹店真正做到“投资人躬身入局”，创始团队身临一线带头，投资人同时兼任主播、产品专家、试驾专员，亲身参与到每一个环节；昆明阿雅店则充分贯彻“潜客+邀约+零售”的“三段式营销”方法，通过详细记录到店客户信息，把握客户真实需求点，以此分配更合适的销售跟进，同时管理层在前端监督实行并辅助成交，全流程精准把控，实现成交量上涨。

马赫电混再刷新记录，电动化竞争优势尽显

在技术储备方面，东风风神依然信心十足，以东风汽车集团56年深厚造车底蕴为坚实支撑，在核心技术领域持续发力。动力系统搭载先进的马赫电混技术，其中1.5T混动专用发动机热效率高达45.18%，搭配全球首创4挡串并联混动融合E-CVT构型，兼顾强动力、低油耗与行驶平顺性；近日，全新马赫1.5T混动专用发动机再次刷新行业记录，以48.09%的最高有效热效率，获中汽中心“能效之星”权威认证，成为行业首款热效率突破48%的混动汽油发动机；L2级智能辅助驾驶系统配备28项实用功能，涵盖ACC S&G自适应巡航、AEB紧急制动等家庭高频使用场景，通过精准环境感知与快速响应，有效提升驾驶效率、保障出行安全；依托东风汽车集团投产的全球最大吨位16000吨一体化压铸技术，在提升生产效率的同时，可显著增强车辆轻量化水平与车身刚性，从结构层面强化被动安全防护，为家庭出行筑牢安全防线。

东风风神2026商务大会的成功举办，向行业展示了东风风神在家庭用车市场的独特发展路径。在东风集团技术背书下，东风风神对用户需求把握更精准、对家庭用车产品布局更成熟、对渠道建设更务实，带领经销商稳步盈利，这无不透露出东风风神的发展新气象。相信在品牌、合作伙伴和用户的多方共赢生态下，东风风神能为更多家庭用户打造更具中国家庭特色的优秀产品，用差异化竞争赢得更多市场份额，在智慧家享赛道形成更大的领先优势。

来源:https://www.163.com/auto/article/KJ916L6H000884ML.html

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