1月2日，贵州茅台在新年伊始便放出一记重磅消息。自1月1日起，53度500毫升飞天茅台酒正式上线i茅台App，每日上午9点准时开售。消费者首次得以通过官方App直接购买飞天茅台，每人每日限购12瓶（即两箱）。

消息一出，很快便有成功抢购的用户在小红书等社交平台晒单，激动之情溢于言表：“终于抢到了梦寐以求的口粮！”

对于本次投放的具体数量，茅台客服回应称，i茅台平台将以1499元的官方指导价发售飞天茅台，并严格遵循“先到先得、售完即止”的规则。每日投放量会根据市场情况进行动态微调，并在上午9点统一释放，供用户公平购买。

有行业观察人士指出，i茅台平台平价发售飞天茅台的火爆场面，印证了市场对茅台酒依然存在坚实的真实需求。随着茅台酒价格回归理性，其消费人群和饮用场景均得以拓宽，这无疑会对五粮液、国窖1573等其它高端白酒品牌形成明显的竞争压力。

“通过电商平台（i茅台）控价销售，核心在于两个原则：尊重市场、讲究秩序。”业内分析认为，“平台以1499元的价格锚定，旨在让飞天茅台的终端价格趋于稳定，此前那些哄抬或压价的投机炒作行为将难以为继。茅台作为消费品而非投资品的理性市场格局，正逐渐成为现实。”

当前白酒市场的整体氛围已不复往日狂热，一个不可忽视的现象是，许多年轻一代对白酒并无太多兴趣。那么，你平时还会喝白酒吗？