3月30日，贵州茅台发布重磅消息：自3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台的经销商合同价由1169元提到1269元，自营零售价由1499元提到1539元。虽然只涨了100元和40元，但这是时隔八年后，茅台最新零售价首次上调。

在行业整体承压、消费预期谨慎的当下，茅台为何敢于逆势提价？茅台近期频频落子，如果连起来看反映了其怎样的战略意图和策略？白酒上一轮周期筑底企稳的标志性事件就是茅台提价，这次是否可能历史重演？

涨价，凭什么？就在3个月前，茅台批价跌跌不休，1499元底线被持续击穿的消息还满天飞，这么快就敢涨价了?

直观来看，春节期间茅台动销暴涨是涨价的底气（需求端）。

调研显示，飞天茅台春节期间动销预计同比增长10%-20%，部分区域甚至更高，多数经销商已完成全年计划的35%-40%，快于去年同期。

1月1日，i茅台正式上线销售飞天茅台，渠道隔阂被打破，大量终端用户被激活，新增用户1400万，其中飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的成交订单成为春节动销暴涨的核心引擎。

由此，贵州茅台一季度营收整体实现双位数增长已是市场共识。而从批价来看，最新普茅批价在1600元左右，这说明市场完全能够承受更高的最新价格。

可以说，这次涨价是贵州茅台通过i茅台对真实需求进行了“压力测试”后，确定需求远大于供给（67.5%仍在期待购买）后才实施的。

妙投曾多次提出，茅台在商务接待中是具有不可替代性，当1499元的普茅变得更易得，各种用酒场景的“含茅率”反而不断提升。

也即，茅台本身的稀缺性、强大的品牌壁垒，让其拥有任何品牌都羡慕的定价权，所以敢于在市场充满不确定性的当下逆势提价；而i茅台又为涨价提供了量化依据。