当能够生成交互式3D环境的人工智能模型横空出世，全球视频游戏产业正站在一场颠覆性变革的风口浪尖。

谷歌的DeepMind以及World Labs等处于前沿的AI研究团队都相信，所谓的“世界模型”有潜力重塑价值数千亿美元的游戏行业。

World Labs由“AI教母”李飞飞联合创办。上月，该公司正式推出了其首款商业产品——由生成式AI驱动的三维世界生成系统Marble。

据介绍，Marble基于领先的生成式3D世界模型技术构建，让用户“能够仅凭一张图片、一段影片或一段文字提示，就创建出空间连贯、高度保真且可持续扩展的三维世界”。

李飞飞表示，这项技术将对Unity和Epic旗下的Unreal等主流游戏引擎产生影响，“这一切都将被颠覆，模拟类游戏引擎确实到了该升级换代的时候了。”

DeepMind世界模型项目Genie 3的联合负责人Shlomi Fruchter指出：“软件开发，尤其是游戏开发，正在发生巨变，我预计在未来几年，这种变化甚至可能是彻底的。”

“这将赋能创作者和开发者，让他们更快、更好地打造作品，并以此前从未有过的方式进行创作……我认为它不会取代现有的游戏体验，但我们将看到更多在今天还未曾出现的新型体验。”

除游戏领域外，xAI、英伟达等公司，也希望将世界模型技术嵌入机器人和自动驾驶汽车中。但更直接、更触手可及的进步，可能首先会出现在游戏行业。

根据行业研究机构Newzoo的数据，全球游戏产业今年的收入预计接近1900亿美元。目前，生成式AI工具已被用于制作游戏的视觉资产，比如独特的地形景观和角色。

Game Gears的首席执行官Alexander Vaschenko表示，AI让其工作室《异形大战僵尸：入侵》等游戏的开发速度提升了四倍。

Vaschenko补充说：“基于我的职业经验，我坚信电子游戏和电影行业，很快都将难以在没有AI的情况下正常运作。”

今年5月，Epic Games与迪士尼在《堡垒之夜》中合作推出了一个由AI驱动的“达斯·维达”——这是一个借助谷歌和ElevenLabs技术打造的《星球大战》角色，作为可互动的非玩家角色登场。

展望未来，AI专家认为，玩家将能自行创造全新的游戏世界，而开发者也可以减少对昂贵软件或专业技能的依赖，从而高效生成内容。

穆罕默德·本·扎耶德人工智能大学校长Eric Xing表示：“现在，站在世界模型面前的玩家，可以直接把自己‘放’进一个虚拟世界中。”

“这会让游戏产业与今天截然不同，因为制作一款高度个性化的游戏，已经变成一件相对简单的事情。”

不过，也有批评者认为，AI使用的增加将导致开发者和艺术家面临岗位替代的冲击，游戏画面可能被大量同质化或低质量的AI生成素材所淹没。

本月，六个欧洲电子游戏行业工会也谴责了AI在行业中的不断扩张，称这些工具“正被强加给我们使用”。

但乐观者认为，AI有助于降低成本、激发创造力，并避免开发人员过度疲劳。在一个顶级游戏大作往往需要数年开发时间、成本动辄超过10亿美元的行业中，这无疑是一大利好。

曾在法国游戏公司育碧担任过副制作人的DeepMind专家Alexandre Moufarek希望，世界模型能帮助开发者重新获得“寻找乐趣”的空间，并“再次尝试新点子、勇于冒险”。

他指出：“很多时候，真正缺失的就是打磨末期的时间。圣诞节快到了，游戏必须上线，你根本没有时间去完善原本想打磨的细节，或者彻底把Bug调试好。”

他补充道：“当我们把这些模型更多地交到创作者手中时，我相信我们将发现一些连自己此前都未曾预料到的全新工作方式。”