速卖通正崛起为国产电动自行车品牌出海的主要阵地。
当中国新能源汽车在全球赛道超车之际，另一种中国制造的绿色出行工具——电动助力自行车（E-bike）正风靡全球，成为欧美消费者除汽车外的主力通勤选择。据Statista预测，2025年全球电动助力车年销量有望突破773万辆，市场规模正迈入千亿美元大关。
2025年"黑五"大促期间，速卖通平台上电动自行车销量较去年同期暴涨40倍。这一爆发性增长吸引了亚马逊三大"电动自行车王者"——英格威ENGWE、大鱼智行电动车DYU、Luckeep相继入驻。其中长期稳居亚马逊欧洲站销量榜首的英格威，在入驻速卖通后连续三个月实现三位数环比增长，迅速跻身平台头部阵营。
图：2025“黑五”前夕，英格威ENGWE为速卖通备货的电动自行车蓄势待发
作为中国电动自行车出海的标杆品牌，英格威持续领跑亚马逊品类榜单，始终坚持自主研发，产品畅销欧洲、北美市场。其以长续航、智能化设计、富有骑行乐趣及可靠品质著称，是亚马逊平台电动自行车领域的领跑者。
过去几年，品牌出海的典型路径通常是：先入驻亚马逊，凭借产品力打开销路，再逐步建立独立站，提升品牌影响力。这也是大多数中国制造品牌的共同选择。毕竟，在亚马逊这样成熟的平台打造爆款，比从零开始建立用户信任要容易得多。
然而到2025年，市场格局开始悄然生变。
2025年以来，一批电动自行车品牌在速卖通上"静悄悄爆发"，销量曲线持续上扬，收获大批用户好评。"看到同行在速卖通上越做越大，我们确实坐不住了。"英格威负责人坦言，作为行业头部品牌，当看到友商在新平台崭露头角，难免会重新思考战略布局。
这一变化的背后，是速卖通品牌出海战略的日趋成熟。2025年，平台推出"超新星出海计划"，整合"Brand+"等一站式服务，包括专属流量扶持、内容营销和品牌曝光资源，助力出海品牌全面展示产品价值。该计划明确表示，将重点招募包括天猫品牌、亚马逊大卖在内的知名品牌。
真正打动英格威选择速卖通的，还有平台展现的诚意与合作意愿。从年初开始，速卖通团队多次拜访英格威深圳总部，不仅详细介绍服务细节，还针对产品特点量身定制了包含海外网红合作、本地市场资源对接在内的整套出海方案。
"速卖通团队不是简单来谈供货的，而是真正来帮我们拓展全球生意的。"英格威品牌负责人这样评价平台的务实态度。
英格威的选择并非个例。据新浪财经报道，今年海外"双11"前夕，亚马逊五大"品类之王"在速卖通的备货量均实现翻倍增长。其中不乏"骑行王"洛克兄弟、"沙发王"COMHOMA、"车载冰箱王"冰虎以及智能清洁品牌ILIFE等知名品牌。这些行业领先品牌纷纷布局速卖通，显示出新兴平台的巨大潜力。
今年"双11、黑五"期间，速卖通在欧洲市场表现尤为亮眼。据知名应用分析平台Sensor Tower数据，"黑五"首日，速卖通AliExpress在欧洲市场的下载量首次超越亚马逊。有业内观察人士指出，作为电商"出海四小龙"中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通正在核心市场发起挑战。
图："黑五"大促首日，速卖通欧洲下载量超越亚马逊，数据来源Sensor Tower
入驻速卖通后，英格威在欧洲市场的业绩同步提升。短短数月内，凭借精准选品与平台协同运营，品牌连续三个月实现三位数环比增长，目前稳居速卖通头部品牌阵营。
"我们来速卖通就是要做第一的！"英格威负责人信心满满地表示，"今年的增长只是开始，明年在速卖通有望冲击十万辆年度目标。"
