11月14日,QuestMobile公布最新双11消费洞察报告,深度剖析了2025年线上消费趋势。
报告显示,淘宝、拼多多、京东三大综合电商平台的用户画像展现出鲜明差异,其中京东年轻用户占比尤为突出,90后与00后群体合计接近总用户数的五成。

从年龄分布来看,京东00后用户占比达18.0%,较去年同期提升2.7个百分点;90后占比30.5%,两大年轻群体相加达到48.5%。
横向对比显示,淘宝00后与90后用户占比分别为15.8%和23.2%,年轻用户合计39.0%;拼多多00后和90后占比分别为14.8%、23.7%,合计38.5%。
京东平台的00后与90后占比分别高出另外两家平台约10个百分点,成为三大平台中年轻用户浓度最高的电商。
性别维度同样呈现差异化特征:京东男性用户占比53.5%,是唯一男性用户过半的平台;淘宝性别分布接近均衡(男性50.5%、女性49.5%),拼多多女性用户占比54.4%。
地域分布上,京东一线城市用户达15.7%,高于淘宝(12.4%)和拼多多(10.5%)。

