QuestMobile 2025双十一流量快报：三大驱动特点解析
11月14日，QuestMobile发布的最新数据显示，2025年双十一购物节已基本形成电商平台与内容平台各领风骚的市场格局。为了提前锁定消费者，各大平台纷纷拉长促销周期，竞相开启“蓄水战”。快手的“十一长假”还未结束便抢先开启预售，京东和抖音也早在10月9日便点燃战火。值得一提的是，京东今年双十一大促的整体战线已延伸至37天。
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与此同时，简化促销规则成为各大平台争夺用户的核心策略。“直降”“立减”等直接让利方式成为标配。在此基础上，淘宝、京东结合即时零售优势，以“分钟级送达”提升购物体验；抖音、快手、小红书等内容电商则侧重“兴趣激活”和“心智抢占”，通过内容种草促进转化，形成了两种截然不同的打法路径。
伴随着长周期蓄客和简化规则的持续推进，整个10月份，各大平台的月活跃用户规模均呈现增长态势。其中，抖音APP与京东APP的月活用户同比增幅均达14.4%，小红书APP也实现了6.4%的稳健增长。
从用户画像来看，双十一期间，京东和小红书的00后用户占比分别为18%和26.1%，较去年同期分别提升2.7和2.4个百分点。淘宝、拼多多、抖音的00后用户占比也呈现上升趋势，同比增幅分别为1.4%、1.3%和1.2%。
1、2025年“双十一”呈现出“启动更早、周期更长”的鲜明特点。综合电商平台方面，京东率先将战线拉长至37天，天猫/淘宝同步跟进；内容电商平台方面，快手于10月7日拉开预售帷幕，抖音和小红书也相继加入战局。
2、“双十一”的提前启动，有效拉动了各大平台10月活跃用户规模的增长。其中，淘宝APP流量规模首次突破10亿大关。
QuestMobile数据显示，2025年10月，淘宝、抖音、拼多多、京东、快手和小红书APP的月活跃用户规模同比增速分别为3.7%、14.4%、0.9%、14.4%、3.7%和6.4%。其用户体量分别达到10.00亿、9.48亿、7.20亿、6.48亿、4.68亿和2.35亿。
3、“双十一”期间，综合电商平台通过“直降、立减、无需凑单”等方式简化促销规则，点燃了消费者的参与热情，推动流量持续增长。与此同时，淘宝、京东开辟“分钟级送达”的即时零售新赛道，为消费增长注入新动力。
QuestMobile数据显示，2025年11月11日当天，淘宝APP流量同比增长4.2%，达5.08亿；拼多多APP流量同比增长2.5%，达4.14亿；京东APP流量同比增长9.8%，达2.27亿。
4、内容电商凭借“前置用户心智”与“激发兴趣需求”的双重优势，在11月11日当天，抖音、快手、小红书APP流量均实现同比增长。
5、各大平台通过设置多波段促销节点，有效刺激消费者购买行为，提升了平台使用频次。值得注意的是，在今年“双十一”购物节中，AI技术已深度融入消费全链路，显著优化了用户使用体验。
6、“双十一”周期的拉长与规则的简化，带动了各大平台00后用户及一线城市用户占比的提升，与去年同期相比均有不同幅度的增长。
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