天猫"双十一"尾款通道仅在10月21日晚间开放一天，当晚不少网友反映淘宝突然暂停了"限时补贴"功能和达人直播间淘金币抵扣活动。这导致许多尚未支付尾款的商品价格瞬间飙涨几十元到数百元不等，不少达人直播间因此出现了大规模的退货潮。
在各大社交平台上，众多网友纷纷晒单吐槽。有网友直言"专门过来看看有多少人在骂淘宝"，还有人感慨"一觉醒来大家都在疯狂退货重买，淘宝这是在搞什么新花样？"
多位消费者反映，他们在"李佳琦直播间"购买的预售商品价格竟然高于现货。据澎湃新闻报道，10月20日晚8点，大量蹲守在直播间的网友们准时支付尾款。但到了当晚11点，陆续有网友晒单反馈，"薇诺娜最新旗舰店"首页突然弹出了59元、68元等不同额度的限时补贴，基本适用于该品牌所有产品，包括李佳琦直播间的商品。因此，领取该补贴后的付款价格，反而低于李佳琦直播间公布的到手价。次日，大量网友涌入店铺和李佳琦直播间反馈，由于补贴限时限额，未能享受优惠的消费者纷纷要求退还差价。
随后，社交平台上便开始流传"李佳琦一晚上被退货8亿"甚至"双十一李佳琦赔了20亿"等夸张言论。虽然李佳琦本人对此回应道："都是假消息，大家不要听信。"同时表示发放了不少红包福利，但即使消费者不购买也没关系，可以当作今年双十一的常规活动。
对于限时补贴等规则问题，李佳琦也在直播间回应称，此举系平台自主行为，无法退还差价。
还有网友晒图反映淘金币使用问题。10月21日，胡可、香菇来了、交个朋友等达人直播间发放的"9折主播券"最高可抵扣100元。部分网友发现，一些现货商品的价格居然比预售更便宜。不少消费者决定退掉预售订单，转而选择在达人直播间购买现货。但21日晚，达人直播间的淘金币加抵活动突然终止，尚未支付尾款的商品瞬间贵了几十元至数百元，这让许多刚退预售准备重买的消费者措手不及。
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊向媒体表示，价格通常是消费者在电商平台或直播间下单的首要决定因素。出现上述现象可能有两个原因：一是平台限时补贴，电商平台可能在预售结束后，针对部分商品发放限时限量的大额补贴或优惠券，这些补贴通常不在价保范围内。二是品牌价格管理，平台会根据库存、时间等因素动态调整价格，导致不同时间点的限时补贴力度不同，或者品牌可能为参与平台的不同活动创建多个商品链接，造成不同时间段的直播间入口价格存在差异。
根据艾瑞咨询的最新报告显示，电商退货率在过去五年中逐年上升，尤其是在每年双十一过后，服装和电子产品类别的退货情况尤为明显。退货原因多样，包括商品描述不符、质量问题、尺寸不合适等。同时，退货率的上升也与消费者购物习惯的变化有关，比如"试穿式购买"行为的增加。
