抖音快手社交野心：打造"朋友圈"的长征之路
微信朋友圈作为一款已走过13个年头的产品，在互联网领域堪称长寿典范。而近期我们发现，这个老牌社交功能又迎来了新的追随者。
据最新消息，抖音App的日常功能板块近期迎来多项升级，包括新增创作入口、头像色环提醒，以及支持限时可见等功能，使其产品定位与微信朋友圈愈发接近。
具体来说，抖音日常功能将新的创作入口放在了个人主页头像的右下方，以醒目的「+」号呈现。用户点击即可快速上传图文或视频内容。而限时可见功能则允许用户为发布的作品设置24小时、3天、7天等展示周期，以满足不同场景下的分享需求——这与微信朋友圈的“三天可见”机制颇为相似。
有趣的是，不仅抖音在布局类似功能，快手旗下也有名为“快手说说”的朋友圈类产品。据了解，快手说说在2024年底曾短暂关闭并进行调试更新，并于今年年初重新上线。
众所周知，朋友圈堪称熟人社交的典型场景，而抖音和快手执着于社交赛道也早已是老生常谈的话题。毕竟社交不仅是用户的强需求，天然具备连接属性，更是互联网企业构建复杂商业生态最理想的粘合剂与催化剂，同时也是留存用户、盘活流量的最佳方式之一。尤其随着各大互联网公司业务范围不断拓宽，具备连接器作用的社交产品价值自然水涨船高。
由此可见，通过熟人动态分享构建真实的情感连接，让平台从“内容消费”向“社交场景”延伸，从而补齐社交短板，或许正是抖音和快手此举的真正意图。
值得注意的是，从抖音近年频繁推出抖音时刻、续火花等趣味玩法，以及此次对日常功能的升级不难看出，短视频平台或许正在尝试从聚焦陌生人社交转向熟人社交场景。其实这也不难理解，毕竟在内容消费已然过剩的时代，陌生人社交的吸引力早已大打折扣。
但问题在于，面对与朋友圈相似的功能，以及已经深耕13年的微信朋友圈，抖音和快手究竟要拿出什么来说服用户呢？
不可否认，集成在站内、操作更便捷且编辑工具更丰富，是抖音日常和快手说说的优势所在。但近年来微信朋友圈也在持续进化，例如其不仅将视频时长上限提升至5分钟，还开始支持表情包、图片等多种评论内容。而随着视频号的兴起，以及与微信朋友圈的打通，抖音日常、快手说说在内容编辑体验上的优势也在被逐渐消解。
此外需要意识到，社交产品最基础、最底层的价值在于通讯功能。这一点上微信虽然也面临日益臃肿的倾向，但无疑仍以通讯功能为核心，其App默认首页始终是消息页。作为对比，抖音、快手App首先映入用户眼帘的则是视频内容。这种使用习惯上的差异，无疑会加大抖音、快手布局社交功能的难度。
虽然此前时任抖音集团CEO的张楠曾认为，抖音涉足社交是一种“自然而然”的逻辑——随着用户规模越来越大，人们会越来越习惯于在抖音看到熟人，也会有越来越多的用户从消费内容转向自我表达。
但事实上，用户对娱乐内容消费的私密性要求，与社交功能存在一定程度的兼容性差异。根据艾媒咨询发布的《2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告》显示，有超七成用户表示在视频号使用过程中存在担忧，包括公开自己点赞过的内容会暴露隐私，近五成用户担心公开自己点赞过的内容会影响个人形象，近三成用户表示点赞视频内容时会考虑他人对此行为的看法。
对微信而言，其在社交赛道的优势，反而成为了短视频领域拓展的掣肘。按照这一逻辑，即便用户愿意通过抖音、快手进行社交，大概也仅限于部分需求。
更何况在产品设计上，抖音日常、快手说说仍有完善空间。以小红书平台搜索“抖音日常”关键词的结果为例，相关吐槽笔记占比颇高，槽点则包括无法评论、浏览记录对对方可见、默认范围为公开可见等。
当然，即便挑战重重，抖音、快手短期内必然不会放弃对社交赛道的探索。而且应该也没有人会怀疑，一旦他们在这个方向趟出新路，势必会为其他业务带来新的增长空间。或许在未来的某天，会有某个功能、某个场景让用户真正愿意在抖音和快手聊起来。但至少在现阶段，抖音、快手在社交赛道还有很长的路要走。
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