抖音电商或整合即时零售业务，内部架构同步调整

8月14日最新消息，澎湃新闻从知情人士处获悉，抖音电商近期正酝酿业务整合，计划将即时零售与电商业务进行全面打通。据了解，此次调整将充分利用现有产品资源和物流履约能力，同时伴随相应的组织架构优化。

抖音电商官方对此回应称，这仅仅是内部业务管理方式的常规调整，现有业务运营不会受到任何影响，所有业务都将正常开展，更不存在业务关停的情况。平台强调，商家经营和用户体验都不会发生变化，调整的最终目的是帮助商家提升运营效率，同时为用户提供更快捷的配送服务。

据内部人士透露，此次业务整合的重点在于将小时达、次日达等快速配送能力开放给更多商家，首要目标是提升电商平台的整体服务水平和用户体验。

值得关注的是，字节跳动电商业务负责人康泽宇在今年2月的2025年全员大会上曾透露，2024年抖音电商实现了显著增长。数据显示，平台GMV（商品交易总额）达到约3.5万亿元，同比增长30%，市场份额快速提升，目前已经跃居行业第三位。

从行业对比来看，2024年淘天集团GMV约为8万亿元，拼多多约为5.2万亿元。抖音电商为2025年设定了4.2万亿元的GMV目标。

根据内部数据，2024年抖音电商GMV构成呈现多元化特点：货架场景贡献超40%，商家自播占比略高于30%，达人直播占比约30%。其中在达人直播板块，百万粉丝以上的头部达人贡献约9%的GMV，中小达人则贡献了21%。