新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）1月15日，抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》。数据显示，抖音电商整体经营规模保持稳步增长，自2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家和511万新达人通过平台获得稳定收入，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强。

2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，一批新商家在较短时间内实现经营规模跃升，超过8万个新商家直播成交额突破百万元。

在中小商家群体中，直播电商的普惠价值尤为突出。报告显示，在参与直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元。

与此同时，直播电商不断催生新的就业形态。数据显示，粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比超过85%，成为直播电商持续发展的重要支撑力量。越来越多普通人通过内容创作和直播带货获得新的就业机会，实现灵活就业和多元发展。

此外，直播电商也成为产业带和区域经济发展的重要抓手。报告显示，2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%，成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单。

校对 穆祥桐