2月10日，抖音电商安全与信任中心发文指出，在电商行业中，虚假价格宣传长期存在且形式多样，已成为虚假宣传中最具代表性、也最具迷惑性的违规类型之一。部分商家和达人通过夸大折扣幅度、虚构到手价格、混淆计价单位，或是利用小数点变化等方式，营造“低价错觉”，导致消费者短时间内形成误判并下单。这类行为直接侵害了消费者的知情权与公平交易权，扰乱了正常的市场价格秩序，同时也挤压了合规经营者的生存空间，损害了行业整体的信任基础。

为保障消费者体验，平台始终将虚假价格治理作为重点方向，持续通过规则细化、技术识别升级与专项治理相结合的方式强化管控。近期，抖音电商在日常巡查基础上，进一步提升对“宣传价格与实际带货价格不一致”等问题的主动识别与处置能力，并依据相关平台规则开展专项治理，持续从严打击虚假价格宣传行为，维护公开、透明、可信的消费环境。