当前位置: 首页 > 科技 > 文章内容页

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

时间:2025-07-15    作者:游乐小编    

6月20日,抖音电商正式发布《2025“抖音商城618好物节”数据报告》(以下简称“报告”),全面呈现618大促期间平台商家的经营表现及消费趋势变化。

报告显示,众多商家在本次618活动中实现业绩增长。从5月13日至6月18日,超6万个品牌成交额同比翻倍,超2000个单品成交额突破千万元,共有6.7万个中小商家成交额超过百万元。同时,内容生态持续活跃。大促期间,直播观看次数同比增长31%,236个品牌通过直播带货实现成交额破亿元,单场成交额破千万元的直播间达990个,超53万名电商作者成交额实现同比翻倍。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

店播成主流模式,货架场景带动成交增长

值得关注的是,店铺自播成为商家增长的重要路径,并逐步发展为直播带货的主力形式。618期间,平台直播带动的总成交额中有一半来自店播,在所有直播成交额破千万元的商家中,近七成采用了店播模式。此外,货架场域推动的成交额持续上升,商城成交额同比增长77%,超值购全域成交额同比增长171%,搜索渠道成交额同比增长56%。

国补政策激活换新需求,手机成交额猛增165%

受“以旧换新”国家补贴政策推动,消费市场热度持续回升。抖音电商平台已将国家补贴覆盖至全国29个省份,涵盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等多个品类。

为助力消费者以更优惠价格购置新品,抖音电商在国家补贴基础上叠加平台消费券,部分数码家电产品可享最低5折优惠。数据显示,“国补”商品累计直播超30万场,挂车短视频播放量突破15亿次,售出国补商品共计402万单。其中,4557个国补单品成交额破百万元,765个品牌参与了平台加补活动。手机与数码产品销售尤为火爆,成交额分别同比增长165%和87%。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

原产地生鲜热销,茂名荔枝成交额飙升589%

今年荔枝迎来丰收季,广东茂名荔枝产量显著提升。抖音电商发起“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动,通过打造产业品牌、开展产地溯源直播、激励本地商家等方式促进销售。平台还联合物流企业优化供应链,采用“干线转运+销地配送”新模式,缩短运输周期,保障荔枝新鲜送达。

数据显示,618期间,茂名荔枝在抖音电商平台成交额同比增长589%。除传统品种妃子笑、白糖罂、桂味外,挂绿、仙进奉、水晶球等特色品种也受到欢迎。此外,抖音电商联合高州市电商协会在当地举办多场培训会,帮助超1000名商家掌握短视频与直播运营技能。

除了茂名荔枝,金乡大蒜、四川枇杷、寿光蔬菜、泰国榴莲、潜江小龙虾等原产地生鲜同样热卖,成交额分别同比增长832%、699%、520%、203%和177%。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

产业带加速发展,厂长开播卖出25亿元

直播电商的兴起为各地产业带带来全新发展机遇,大量中小商家纷纷入驻抖音电商寻找增长机会。

为助力商家借势大促提升影响力,抖音电商深入华南女装、东莞女鞋、澄海玩具、宁夏葡萄酒等多个产业源头开展推广。数据显示,上述产业带相关产品成交额分别同比增长75%、120%、56%和436%。

此外,平台持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”,精选优质国货商品面向消费者,助力外贸企业拓展国内市场。618期间,共1000位产业带厂长开播带货,销售额突破25亿元。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

品质悦己趋势明显,内容驱动美妆服饰热销

“夏日上新”成为爱美人士更新穿搭的重要节点,抖音电商联合品牌推出多款首发新品。数据显示,全民跑步热潮带动专业服饰类目爆发,跑步裤、跑步T恤成交额分别同比增长121%和101%。

平台综合服饰行业同步推出“红人星势力”主题活动,鼓励商家积极“上新”,并联动优质创作者、千余家供应链及顶级时尚媒体共同参与。数据显示,“每日一SHOW”活动售出超210款爆款单品,成交额均突破百万元,新中式女装成交额同比增长250%。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

美妆领域同样表现亮眼,国际与国货品牌齐头并进,累计297个美妆单品成交额破千万元。细分品类中,女士护肤用品增长显著,涂抹面膜、次抛精华、颈霜成交额分别同比增长105%、354%和246%。

非遗商品走俏,成交额环比增长209%

618期间,“抖音非遗嘉年华”落地成都,平台同步上线“非遗好物在抖音”线上活动,邀请非遗传承人走进直播间讲解并销售非遗产品。数据显示,活动期间,152款非遗商品成交额突破百万元,非遗商品整体销售额环比增长209%,百余个非遗主题直播间成交额环比增长239%。

根据《2025抖音电商非遗发展数据报告》,过去一年,平台上销售非遗商品超过65亿单,非遗商家直播成交额中63%来自店播模式,超10个非遗商家店播成交额破千万元。

抖音电商618数据发布:超6万个品牌成交额翻倍

平台持续投入资源,助力商家降本增效

在为消费者提供优质低价商品的同时,抖音电商也不断加大对商家的支持力度。2025年初以来,平台陆续推出九大商家扶持政策,包括商品卡免佣、多类目免佣、返还推广费用、降低运费险和保证金、设立“小商家帮扶基金”等多项举措。截至5月底,平台已为商家节省成本超110亿元。

大促期间,平台进一步升级扶持措施,投入亿级现金补贴和千亿流量资源,持续推进商品卡免佣、节盟计划升级、千川广告激励等政策,助力商家提升经营效率,获取更高利润。

抖音电商相关负责人表示,平台将持续通过货架、短视频、直播等多元场景,满足消费者日益增长的购物需求,激发消费活力,同时助力品牌、中小商家及电商达人等不同主体在平台内实现可持续发展。

热门推荐

更多

热门文章

更多

首页  返回顶部

本站所有软件都由网友上传,如有侵犯您的版权,请发邮件youleyoucom@outlook.com