今年第二季度，全球手机市场格局发生了一次引人注目的变动：小米手机的出货量份额首次超越苹果，跃居全球第二。对于小米而言，这无疑是一个里程碑式的胜利，其在随后的发布会上也高调宣布了这一成绩，并立下了“三年内登顶全球第一”的雄心。而另一边，苹果的处境则略显尴尬，不仅市场份额被超越，其行业地位似乎也受到了前所未有的直接挑战。压力，自然传导到了苹果CEO蒂姆·库克身上。
市场的反击往往比预想中来得更快。第三季度，苹果按惯例推出了iPhone 13系列。新机发布本身并不意外，但令人颇感意外的是其定价策略：iPhone 13系列的起售价竟然比上一代的iPhone 12系列还要低。这还没完，库克打出了一套“组合拳”——一边以更有诚意的价格推出新品，另一边则开始大幅下调旧款iPhone 12的售价。
这一招效果立竿见影。就在第三季度尾声，原本定价6299元起的iPhone 12，其实际到手价已被调控至5199元起。旧机型价格大幅跳水，叠加新机型本就偏低的定价，直接刺激了市场。苹果第三季度的市场份额应声大涨，成功逆转局势，重新从小米手中夺回了全球第二的排名。而且，这场价格战并未就此停歇。
随着双十一购物节的到来，战火愈演愈烈。市场份额被反超的小米开始全力出击，旗下手机几乎全线降价，且跌幅惊人。例如，发布仅两个月的小米MIX4最高降幅曾达1300元，而小米折叠屏手机的降价幅度更是超过了3000元。面对如此激烈的竞争，库克不得不做出回应，进一步放低iPhone 12的价格门槛。
双十一期间，iPhone 12最受欢迎的128GB版本价格被调控到了5099元。要知道，这个版本的官方原价是6799元，这意味着其降价幅度已经高达1700元。从配置来看，这个价格已经具备了相当的竞争力：iPhone 12作为苹果的首批5G手机，搭载了5nm制程的A14仿生芯片，支持IP68级别防尘防水，配备6.1英寸超视网膜XDR显示屏，并后置1200万像素双摄系统。
然而，竞争的白热化让价格底线一破再破。目前，iPhone 12的128GB版本实际到手价已被进一步调控至4999元，成功跌破了5000元大关。相比iPhone 13同版本，价差达到了1000元。在这种情况下，消费者的选择天平难免会发生倾斜——iPhone 12的吸引力显著增强，显得更为值得入手。对于较早入手的用户来说，这或许会让人有些懊恼；但对于仍在观望的消费者而言，现在无疑迎来了一个更具诱惑力的入手时机。
